Quand pour lancer une nouvelle collection de tennis et un nouveau maillot de Manchester United, Adidas capte d’un côté l’esthétique de la lutte gréco-romaine et de l’autre les codes de la boxe et des arts martiaux, on peut se demander si l'équipementier allemand tente juste de renouveler ses codes publicitaires, ou - et de façon plus profonde - acte déjà que la montée en puissance des sports de combat (boxe, MMA...) dans nos sociétés va obliger demain certains sports à renouveler leurs promesses et leurs imaginaires ?
On en reparle, là.