LE CHANT DU CYGNE D'UN ÉQUIPEMENTIER DÉPASSÉ ?

Ce post est le prolongement très direct de Qui demain, pourraient remplacer les équipementiers ?

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Deux réels.

Deux réels sur Instagram qui disent beaucoup sur la fin d’une histoire.

Dans le premier "102 fans", Nike compare sa technologie Aero-FIT avec l'utilisation de 102 ventilateurs pour rester au frais dans l'endroit le plus chaud du monde. 

Dans le second "don't lose your cool", Nike qualifie son Aero-FIT de "air conditioning for athletes". L'objectif n'est plus seulement de "rester au frais", mais de ne pas être ralenti par la chaleur ("not even the hottest conditions can slow you down") 

Bon évidement, ce n'est que de la pub.

Bon évidement que tout cela est en partie faux : on peut pas grand chose contre la chaleur - là.

Ces pubs disent donc autre chose que ce qu'elle prétendent dire !

Ces deux clip révèlent avant tout le constat d'impuissance d’un équipementier comme Nike face au réchauffement climatique.

La vidéo des 102 ventilateurs ridiculise la solution encombrante, mais elle valide involontairement le postulat que pour lutter contre la chaleur, l'humain a besoin d'un flux d'air massif. Nike ne fait que mimer ce flux via le textile, sans le créer. 

C'est une sur-promesse qui trahit justement l'impuissance technique : ils n'ont rien de mieux à proposer qu'un maillage plus aéré.

Ces deux publicités ressemblent à un chant du cygne. 

Nike dépense ici des millions en production et en storytelling (le désert, les 102 ventilateurs, la métaphore de la clim') pour masquer une absence totale de rupture.

Nike ne propose aucune vraie solution : ni une nouvelle architecture urbaine, ni un protocole d'acclimatation, ni un dispositif médical de suivi, qui sont pourtant trois des axes de diversification pour l'avenir - là.  

Ces réels disent donc avant tout une chose : Nike n'est pas prêt à engager le pivot stratégique qu va pourtant imposer le réchauffement climatique à tous les équipementiers.