Lors du dernier Super Bowl en janvier 2025, ont été diffusés deux spots de pub - l'un de Nike, l'autre de Michelob - révélateurs des façons parfois très divergentes de présenter la pratique sportive.
Dans So Win, Nike célébrait la rage de vaincre féminine avec des athlètes comme Sabrina Ionescu, Caitlin Clark ou Sha'Carri Richardson. Le message était simple : "Allez y les filles, soyez sans complexe il n'y a rien de mal à vouloir être la meilleure !"
Dans Play for an Ultra, Michelob montrait un couple de seniors se faisant un malin plaisir à défier des plus jeunes qu’eux au pickleball... pour systématiquement les pulvériser et s'enfiler une bonne bière après chaque victoire.
D’un côté, donc, des professionnelles, de l’autre des amateurs...
D’un côté le sport qu’on regarde, de l’autre le sport qu’on pratique...
D’un côté des jeunes femmes, de l’autre un duo de septuagénaires...
D'un côté un discours ultra classique, de l'autre un narratif joyeusement décalé...
... mais une légitimité égale des deux marques à parler sport.
D'où quelques questions :
- Et si Michelob avait des choses plus originales à nous dire sur le sport que Nike ?
- Et si Michelob donnait plus envie de faire du sport que Nike ?
- Et si Michelob était donc, et au même titre que Nike, une marque de sport ?
Et donc...
- Et s'il était temps de redéfinir la notion de marque de sport ?
On en parle le 2 octobre prochain lors de "C'est quoi demain, une marque de sport ?"
