ET SI NIKE AVAIT PERDU SON POUVOIR DE COMMANDEMENT ?

Nike serait-il à bout de souffle ?

Nike serait-il incapable de proposer une nouvelle vision du sport et de sa place dans nos sociétés ?

On peut très sérieusement se poser la question au vu de la tentative de relance du quadragénaire "Just do it" avec un campagne intitulée "Why do it ?" - voir, là.

Et si en posant la question du "pourquoi", Nike avouait implicitement que la marque ne parvenait plus à imposer le "comment" ("Just do it") comme ce fut le cas de longues années ?

Avec "why", Nike fait une confession implicite : l'ère du simple commandement est révolue.

Au lieu de proclamer ses valeurs ("Just do it"), Nike se sent obligé d'interroger son public pour trouver son propre sens !!!

Comme si dorénavant l'enjeu pour la marque n'était plus de s'engager sur une vision originale, mais juste de susciter un engagement sur une vision minimale.

Et que c'était donc désormais aux clients de nourrir et de définir la raison d’être de Nike.

Voir « et si les marques de sport n'avaient plus de raison d'être ? »

Et si cette campagne n'était donc qu'un énième reflet de l'inversion du rapport de force entre les marques et les consommateurs ?

On en reparlera  lors des cinquièmes Rencontres Sport / Équipement / Stratégie ® organisées le 2 octobre prochain autour de la question "C'est quoi demain, une marque de sport ?"