Il y a quelques décennies, un t-shirt percé s'appelait un t-shirt percé.
On le gardait pour bricoler, on le sortait du placard avec un certaine plaisir, mais on n'aurait jamais imaginé qu'il aurait un jour une valeur marketing.
On avait tort !
Aujourd'hui, ce même t-shirt s'appelle une «innovation thermorégulatrice».
Quelque part, un ingénieur textile a passé du temps à déterminer si le trou devait être ovale ou rond, et un directeur marketing a été chargé d'en faire une saga.
Bref d'inventer un storytelling du trou.
Chaque trou a désormais une mission.
Il y a le trou «de ventilation»,
le trou «de dissipation»,
le trou «d'évacuation».
Le vide est devenu un argument de vente.
La planète brule, et les équipementiers nous proposent des trous pour que nous puissions continuer à vivre sans rien changer - voir l'artifice dystopique d'Adidas.
Et si face aux catastrophes climatiques qui s'annoncent, les réponses les plus honnêtes étaient plutôt celles qu'avait imaginées North Face, là ?
