En mai dernier, quelques semaines avant les J.O, Nike lançait sa provocante campagne Play New destinée à poser les bases d'un nouveau récit du sport autour du jeu et non plus de la compétition - là.
Dans la foulée, Nike s'amusait à réinterroger tous les codes vestimentaires du sport - là.
En novembre dernier, Nike investissait l'univers du jeu vidéo - là.
Et il y a quelques jours, Nike lançait une nouvelle collection pour les enfants dont les codes s'inspirent plus de Mattel et de sa Barbie que du sport traditionnel - là.
Ou quand Nike poursuit son grand dézinguage de tous les codes sportifs construits au XX° siècle et que forcément cela va jouer sur les imaginaires à venir des pratiques sportives.
Un peu comme si pour Nike, la transgression devenait l'avenir du sport.
On en reparlera au printemps lors des troisièmes Rencontres de la Prospective Sportive ® - voir, là.
