TRANSIT-CITY / URBAN & MOBILE THINK TANK
Architecture, Mobilité, Nomadisme, Urbanisme, Nouveaux Imaginaires urbains, Nouvelles Fictions, Prospective, Nouveaux imaginaires du corps, Nouveaux imaginaires du sport
Thursday, August 28, 2025
ET SI ON TENTAIT UNE PREMIÈRE SYNTHÈSE ?
Tuesday, August 26, 2025
ET SI DÉSORMAIS, ON AVAIT SURTOUT BESOIN DES PETITES COMMUNAUTÉS ?
"On assiste aujourd’hui à un renversement significatif.
Les combats des deux siècles précédents avaient conduit à la conclusion que les petites communautés utopiques qui voulaient changer la vie tout de suite étaient vouées à l’échec et que seule était réaliste la perspective du bouleversement global.
Aujourd’hui, on a plutôt le sentiment que seules les petites communautés offrent des possibilités réelles de changement et que c’est l’idée du bouleversement global qui est devenue une utopie."
C'est aussi ce que dit Giuliano da Empoli dans "L'heure des prédateurs".
"La trajectoire de l'innovation politique s'est inversée.
La nouveauté ne circule plus dans une seule direction, du centre vers la périphérie, comme c'était le cas auparavant.
Aujourd'hui, il arrive de plus en plus souvent qu'elle provienne d'endroits improbables ou qu'elle soit testée à la périphérie avant de s'imposer au centre."
Alors pourquoi toujours cette obsession chez les institutionnels français de rester bloquer sur les récits du XX° siècle ?
Un peu comme si à défaut d'inventer le monde de demain, le petit monde institutionnel du sport français ne cherchait qu'à préserver les avantages présumés du monde d'hier.
Nous au sein du Prospective Sport Lab ®, on est dans la logique totalement inverse.
C'est pour cela que nous avons créé l'Observatoire des Nouveaux Imaginaires Sportifs ®.
C'est pour cela que l'on se permet notamment des hypothèses comme "Et si Michelob était une marque de sport au même titre que Nike ?"
Et c'est pour cela que l'on organise le 2 octobre prochain des Rencontres avec une question comme "C'est quoi une marque de sport demain ?"
Toutes les infos, là.
Monday, August 25, 2025
ET SI DÉSORMAIS, ON AVAIT SURTOUT BESOIN DE PETITS RÉCITS ?
- Et si c'était les petits récits qui réinventaient le sport du XXI° siècle ?
- Et si faire de la prospective sportive, c'était désormais travailler sur les possibles petits récits du futur ?
- Et si les pouvoirs publics et les fédérations multipliaient les petits récits sportifs plutôt que de tout attendre du grand récit olympique ?
- Et si les marques de sport avaient tout intérêt aujourd'hui à abandonner toute idée de grands récits pour juste surfer sur les micro-récits ?
Thursday, August 21, 2025
ET SI MICHELOB ÉTAIT AU MÊME TITRE QUE NIKE, UNE MARQUE DE SPORT ?
Tuesday, August 19, 2025
ET SI EN RÉALITÉ, NOUS ÉTIONS DE MOINS EN MOINS ATTACHÉS AUX MARQUES ?
En 2023, Havas Media Network publie l’étude Meaningful Attention qui révèle - entre autres - que 73% des marques pourraient disparaitre sans que personne n'en soit affecté.
En 2025, ce même réseau publie Meaningful Brands qui indique que 89% des marques que les gens connaissent, pourraient disparaître sans que cela ne les dérange.
Soit une progression de + 16% en deux ans !!
C'est juste énorme !!!
Et ce alors que les marques n’ont jamais été aussi présentes dans nos vies quotidiennes et n’ont jamais autant investi en marketing.
Question : les marques de sport seraient-elles épargnées par ce désengagement ?
Sans doute un peu, car elles sont majoritairement des marques dites passion.
Mais en est-on si certain ?
Aujourd'hui, quelle marque de sport a réellement besoin d'exister ?
D’où notre question, c'est quoi réfléchir à l'avenir d'une marque de sport ?
Monday, August 18, 2025
AUJOURD'HUI, QUELLE MARQUE DE SPORT A RÉELLEMENT BESOIN D'EXISTER ?
Récemment un responsable d’études marketing déclarait « Il est vital pour une marque de faire envie, et que le marché ait besoin qu’elle existe. »
Alors, deux questions toutes simples :
- Quelles marques de sport ont aujourd’hui réellement besoin d’exister sur le marché ?
- Quelles marques de sport manqueraient au marché si elles disparaissaient ?
On en reparlera, là.
Thursday, August 14, 2025
ET SI LES IMAGINAIRES DES SPORTS DE COMBAT... ?
Wednesday, August 13, 2025
RENOUVELEMENT OU... ESSOUFLEMENT ?
Tuesday, August 12, 2025
ET SI LES IMAGINAIRES DES MARQUES DE SPORT ÉTAIENT - EN FAIT - D'UNE GRANDE PAUVRETÉ ?
Tuesday, July 29, 2025
Monday, July 28, 2025
ET SI LES MARQUES DE SPORT N'AVAIENT RIEN À NOUS DIRE DE NOUVEAU SUR LE SPORT ?
Friday, July 25, 2025
ET SI LES MARQUES DE SPORT OSAIENT MONTRER PLUS SOUVENT UN SPORTIF CON ?
Wednesday, July 23, 2025
ET SI TOUT ÉTAIT DEVENU SPORT ?
Tuesday, July 22, 2025
ET SI C'ÉTAIT LE LUXE QUI DÉFRICHAIT LES NOUVEAUX TERRITOIRES DU CORPS ET DU SPORT ?
Depuis une quinzaine d'années, les marques de luxe courent après les marques de sport pour rester connecter au contemporain.
"Et si demain, toutes les marques devenaient des marques de sport ?"
Mais demain ?
Et si demain, on devait assister à un renversement total de la situation ?
Et si demain, c'était le luxe qui devait défricher les nouveaux territoires du sport ?
Pourquoi cette hypothèse ?
Car le luxe est en train de changer de référentiel !!
Longtemps le luxe a été associé à la mode, au textile, aux parfums et aux accessoires.
Mais aujourd'hui, le luxe se tourne vers le corps, le bien-être et la santé.
"The health is the new wealth" a-t-on coutume de dire depuis quelques années dans le monde du luxe.
Les nouveaux territoires en pleine croissance du luxe sont :
- l'expérienciel notamment à travers les voyages exclusifs,
- le corps, la santé et la longévité.
Aujourd'hui, le luxe se veut désormais expérientiel et transformationnel !!
Il ne s'agit plus seulement de changer de look, mais de corps !
En terme de promesse, le luxe va donc devenir un concurrent très direct des marques de sport.
Mais surtout le marché luxe va défricher de nouveaux secteurs du corps et du sport !!
On le voit déjà dans l'immobilier haut de gamme - voir "Et si le wellness était la prochaine révolution de l'immobilier ?"
On le voit aussi déjà dans le marché en pleine croissance de la longévité - voir "Et si la longévité devenait le futur grand business du sport ?"
Cela va changer les références du marché - voir "Et si demain, Dior devenait une marque de sport ?"
Ces mutations ne peuvent que laisser interrogateur devant l'attitude des grandes marques de sport qui aujourd'hui restent toujours autant focalisées sur les produits... et, en fait, très peu sur le corps - voir "et si la question du corps ne taraudait pas assez les marques de sport ?"
Qu'est ce que des marques comme Nike, Adidas, Salomon ou Decathlon ont à nous dire sur le corps ? Pas grand chose !! Ces marques continuent à nous parler produits, produits, produits !!!