Thursday, July 03, 2025

ET SI LES CANICULES FAISAIENT ÉMERGER DE NOUVELLES MARQUES DE SPORT ?

Et si avec la multiplication des canicules, Velux devenait une grande marque de sport ?

C'est en tout cas ce que peut suggérer sa communication actuelle.

Et si demain avec le réchauffement climatique, on allait plutôt chez Leroy-Merlin que chez Decathlon pour s’équiper ?

Bref, et si la notion de marque de sport était amenée à fortement évoluer dans les années qui viennent ?

Tuesday, July 01, 2025

DE QUOI UN DOSSARD PEUT-IL ÊTRE L'HISTOIRE ?

S’intéresser au poids qu’a pris le dossard dans notre société comme nous l'avons fait dans notre précédent post "le dossard comme pièce d’identité ?", c’est aussi forcément reconnaitre que ces fameux dossards recouvrent aujourd’hui des histoires très différentes les unes des autres et parfois merveilleuses.


Et des histoires souvent plus riches que les analyses souvent mises en avant pour expliquer le succès des courses de masse.


On court pour plein d’autres raisons que le sport, la performance et la santé.


C’est ce qu’avait montré avec beaucoup d'intelligence en 2007, la campagne «Reason to run» signée Adidas.


On y reviendra le jeudi 2 octobre, .

Monday, June 30, 2025

LE DOSSARD COMME PIÈCE D’IDENTITÉ ?

Semi-marathon, marathon, trail, ultra-trail, triathlon, Iron Man....

La course au dossard est devenue pour beaucoup une véritable obsession.

Ils sont de plus en plus demandés et partent de plus en plus vite...

Et une fois la course faite, il sont afficher dans les toilettes ou sur Instagram...

Aujourd'hui, nombreux sont les gens qui se définissent plus par le sport qu'ils pratiquent que par leur travail.

Le travail n'est pas toujours valorisant, faire du sport si.

Le dossard est donc devenu une pièce identitaire importante.

Si le phénomène n'est pas nouveau - voir la campagne "It's what happens between runs" réalisée par Adidas en 2006 - il a atteint un tel niveau aujourd'hui qu'il ne peut qu'interroger.

Non par sur son pourquoi (assez évident), mais sur sa pérennité

Questions prospectives :

- dans combien de temps va-t-on assister à une retournement, c'est à dire à un ras le bol pour cet affichage narcissique ?

- dans combien de temps, parler de son dossard va paraitre ridicule (car ce moment va forcément arriver) ?

Dit autrement : 

- c'est quoi la prochaine grande promesse et la prochaine grande fierté identitaire des gens qui courent ?

- ça sera quoi la prochaine grande promesse des courses de masses ?

On en reparlera le jeudi 2 octobre, .

Thursday, June 26, 2025

ET SI UNE MARQUE DE SPORT NE POUVAIT PLUS SE CONTENTER DE PARLER SPORT ?

Le sport est partout.


Il est devenu un mode de vie.


Il est devenu un mode vestimentaire.


Dès lors, une marque de sport doit-elle encore parler sport quand elle communique ?


Ne doit-elle pas au contraire, et tout simplement, parler de la vie quotidienne ?


C'est à dire montrer qu’elle n’est là pas seulement quand on fait du sport, mais aussi là lors de tous les petits et grands moments qui font une vie de famille.


C’est en tout cas ce qu’a choisi de faire le distributeur anglais JD Sports pour sa campagne de Noël 2024 intitulée "Family


C’est chaleureux, ouvert et un excellent reflet de la société multiculturelle britannique aujourd’hui.


Et ça fait forcément réfléchir sur le pourquoi et le comment de la vocation des marques de sport dans les années qui viennent.


Et si le sport ne suffisait plus à construire l'identité d'une marque de sport ?


On en reparlera le jeudi 2 octobre là  :  "C'est quoi demain une marque de sport ?"

Tuesday, June 24, 2025

ET SI LE SPORT NE SUFFISAIT PLUS À CONSTRUIRE L'IDENTITÉ D'UNE MARQUE DE SPORT ?

Longtemps les marques de sport ont vendu de la performance.


C’est fini.


Aujourd’hui, elles vendent de l’épanouissement personnel.


Mais demain, elles vendront quoi ?


Et si demain, les marques de sport vendaient surtout de la practicité quotidienne ?


C’est l'une des questions que l’on peut se poser quand on regarde le superbe spot "The Bag for the Life" réalisé en 2023 par le distributeur britannique JD Sports.


On ne voit personne faire du sport.


Par contre, on y voit très régulièrement le sac jaune iconique de la marque.


Un petit sac en plastique qui peut toujours rendre service pour transporter tout et n'importe quoi.


Avec JD Sports, le sac du magasin de sport devient le sac malin du quotidien.



D'où des questions :


- Et si demain, c’était les contraintes du quotidien qui construisaient l’identité d’une marque de sport ?


- Et si demain, les marques de sport devaient se positionner comme les grandes facilitatrices du quotidien ?


- Et si demain, la vraie performance sportive c'était de rendre la vie plus fluide ?



- Dit autrement et plus largement : et si demain ce n'était plus le sport qui construisait l'identité d'une marque de sport ?



On y reviendra le jeudi 2 octobre avec "C'est quoi demain une marque de sport ?"

Friday, June 13, 2025

ET SI ON DEVAIT SURTOUT REGARDER LES "MATIÈRES ÉTRANGÈRES" ?

Et si faire de la prospective, c’était appliquer le précepte du philosophe Georges Canguilhem qui écrivait en 1972 dans son livre "Le Normal et le Pathologique", «la philosophie est une réflexion pour qui toute matière étrangère est bonne, et nous dirions volontiers pour qui toute bonne matière doit être étrangère


Pour Canguilhem « La philosophie est une réflexion » articulée à des problèmes extérieurs à la philosophie.


Pour lui, l’extériorité du problème est la condition de possibilité de la réflexion philosophique. 


Et si donc, faire de la prospective sportive, c'était avant tout avoir une réflexion sur les matières étrangères au sport ?


Et si faire de la prospective sportive c'était regarder ce qui était radicalement étranger au sport ?


Et si les matières étrangères du sport aujourd’hui étaient notamment celles- ?

Wednesday, June 11, 2025

ELLES S'INVENTENT OÙ LES MARQUES DE SPORT DE DEMAIN ?

Et si c'était là que s'inventaient les marques de sport de demain ?
"Dans la poussière famélique des Afriques ? 

Dans la boue des Asies inondées ? 

Dans les épidémies, les exploitations occultées, les mouches bombillant sur les peaux en squelette des enfants ? 

Dans le silence glacé des Andes ? 

Dans les pluies déracinant les favelas et les bidonvilles ? 

Dans la pierraille et la broussaille des bantoustans ? 

Dans les fleurs autour du cou, et les ukuléles ? 

Dans les baraques de fange couronnant les mines d'or ? 

Dans les égouttoirs des villes ? 

Dans l'ivresse des consommations aveugles ?"

On y reviendra longuement le jeudi 2 octobre lors de c'est quoi demain, une marque de sport ?