ET SI C'ÉTAIT LE LUXE QUI DÉFRICHAIT LES NOUVEAUX TERRITOIRES DU CORPS ET DU SPORT ?

Depuis une quinzaine d'années, les marques de luxe courent après les marques de sport pour rester connecter au contemporain.

"Et si demain, toutes les marques devenaient des marques de sport ?"

Mais demain ?

Et si demain, on devait assister à un renversement total de la situation ?

Et si demain, c'était le luxe qui devait défricher les nouveaux territoires du sport ?

Pourquoi cette hypothèse ?

Car le luxe est en train de changer de référentiel !!

Longtemps le luxe a été associé à la mode, au textile, aux parfums et aux accessoires.

Mais aujourd'hui, le luxe se tourne vers le corps, le bien-être et la santé.

"The health is the new wealth" a-t-on coutume de dire depuis quelques années dans le monde du luxe.

Les nouveaux territoires en pleine croissance du luxe sont :

- l'expérienciel notamment à travers les voyages exclusifs,

- le corps, la santé et la longévité.

Aujourd'hui, le luxe se veut désormais expérientiel et transformationnel !!

Il ne s'agit plus seulement de changer de look, mais de corps !

En terme de promesse, le luxe va donc devenir un concurrent très direct des marques de sport.

Mais surtout le marché luxe va défricher de nouveaux secteurs du corps et du sport !!

On le voit déjà dans l'immobilier haut de gamme - voir "Et si le wellness était la prochaine révolution de l'immobilier ?"

On le voit aussi déjà dans le marché en pleine croissance de la longévité - voir "Et si la longévité devenait le futur grand business du sport ?"

Cela va changer les références du marché - voir "Et si demain, Dior devenait une marque de sport ?"

Ces mutations ne peuvent que laisser interrogateur devant l'attitude des grandes marques de sport qui aujourd'hui restent toujours autant focalisées sur les produits... et, en fait, très peu sur le corps - voir "et si la question du corps ne taraudait pas assez les marques de sport ?"

Qu'est ce que des marques comme Nike, Adidas, Salomon ou Decathlon ont à nous dire sur le corps ? Pas grand chose !! Ces marques continuent à nous parler produits, produits, produits !!!

D'où notre big question : "c'est quoi demain, une marque de sport ?"

ET SI LA QUESTION DU CORPS NE TARAUDAIT PAS ASSEZ LES MARQUES DE SPORT ?

Là.

DE QUOI UN DOSSARD PEUT-IL ÊTRE L'HISTOIRE ?

S’intéresser au poids qu’a pris le dossard dans notre société comme nous l'avons fait dans notre précédent post "le dossard comme pièce d’identité ?", c’est aussi forcément reconnaitre que ces fameux dossards recouvrent aujourd’hui des histoires très différentes les unes des autres et parfois merveilleuses.

Et des histoires souvent plus riches que les analyses souvent mises en avant pour expliquer le succès des courses de masse.

On court pour plein d’autres raisons que le sport, la performance et la santé.

C’est ce qu’avait montré avec beaucoup d'intelligence en 2007, la campagne «Reason to run» signée Adidas.

On y reviendra le jeudi 2 octobre, là.

ÇA VEND QUOI DEMAIN, UNE MARQUE DE SPORT ?

En Australie, le sport est un mode de vie.

Mais il n'y a chez les Australiens aucun fétichisme pour les marques de sport, car elles sont associées au quotidien, au pratique et au cool, plutôt qu’au style et à la perf.

S'ajoute à cela que les Australiens adorent marcher pieds nus.

Là encore, c'est un mode de vie.

C'est ce qui explique qu'a été imaginée récemment pour Nike une campagne avec juste le swoosh sur un pied nu.

Une façon pour Nike de dire aux sportifs australiens "On vous a compris, vous avez pas forcément besoin de nous, mais sachez qu'au cas où, on est là..."

Une campagne qui, en creux, peut inciter à se demander : ça vendra quoi demain un équipementier sportif, si ce ne sont plus des produits ?

On en reparlera le jeudi 2 octobre à l'occasion de c'est quoi demain, une marque de sport ?

ET SI DEMAIN, TOUTES LES MARQUES DEVENAIENT DES MARQUES DE SPORT ?

Nous vivons dans une société d’individus.

Nous vivons à l'ère de l'hyper-personnalisation.

Les individus sont de plus en plus différents les uns des autres 

Les réseaux sociaux sont le reflet cette réalité avec des choix de plus en plus multiples et de plus en plus divers.

Nous avons de moins en moins de grands points de contact culturels (cinéma, concert …) qui permettent de brasser toutes les populations et tous les âges.

Le sport est sans doute la seule exception. 

Il est devenu le seul lieu et moment de passion qui permet de brasser toutes les catégories de population.

Et ceci est vrai autant en tant que spectateur qu'en tant que pratiquant.

Le sport est donc devenu une force unificatrice importante. 

Et les athlètes sont devenus des stars beaucoup plus fédératrices que les stars du cinéma ou de la musique.

Chacun peut se reconnaitre dans un sportifs, car nous faisons tous du sport.

C’est beaucoup moins vrai pour un acteur ou un musicien. 

Ce n’est pas un hasard si les deux personnes les plus suivies sur Instagram sont deux sportifs : Cristiano Ronaldo et Lionel Messi. 

Les sportifs sont donc les nouveaux héros contemporains.

Et celles qui avaient tenté de les effacer, comme Nike ces dernières années, revoient leur stratégie en les utilisant comme concepteur de produits.

Dans le même temps, les sportifs deviennent autre chose que des sportifs.

Ils deviennent des influenceurs.

On les voit de plus en plus souvent et de plus en plus régulièrement - pas seulement le jour de leur compétition 

Chaque semaine un footballeur a l’occasion de se mettre en valeur.

De mettre en valeur sa personnalité, son look.

Surtout que les sportifs de haut niveau proposent des corps performants et atypiques.

Les sportifs sont devenus des leaders d’opinions d’une nouvelle pop culture associant sport, musique et mode.

Pour certains secteurs économique, comme le monde de la mode, ce n’est pas neutre.

Dans les années 80, les marques de luxe s’appuyaient sur des mannequins.

Depuis les années 2000, elles s’appuient sur des comédiens et des musiciens.

Demain, elles s’appuieront sur des sportifs.

C’est notamment ce qui explique que les marques du monde dit du luxe ou de la mode s’attachent de plus en plus les services de champions mondialement connus.

Un groupe comme LVMH en fait un grande consommation depuis quelques années, et ce n’est probablement qu’un début.

Et cette collaboration devrait prendre de nouvelle tournure avec de nouveaux partenariats.

A terme, on peut même imaginer que les directeurs de création des grandes maisons de mode, soient d’anciens ou toujours actuels champions sportifs... comme le fait Nike depuis quelques années.

Nike utilise les athlètes pour leur connaissance technique de la performance.

LVMH, les utilise juste parce qu'ils sont connus.

Nike est à l'origine d'une véritable révolution sociologique du sport.

LVMH n'a jamais rien inventé... et en est donc réduit aujourd'hui à courrir après le sport (achat club de foot, sponsoring F1...)  pour tenter de donner un peu de modernité et de vie à ses marques.

Nous assistons donc aujourd'hui à une double évolution.

Rattrapés par la mode, les marques de sports se recentrent aujourd’hui sur la performance.

Rattrapés par le sport, de nombreux secteurs tentent d’une façon ou d’une autre de récupérer les imaginaires du sport.

Et si demain, toutes les marques se pensaient comme des marques de sport ?

D'où le thème de nos prochaines Rencontres Sport / Equipement / Stratégie ® organisées le jeudi 2 octobre autour de la question "C'est quoi demain, une marque de sport ?"

ET SI DEMAIN, LE SPORT PERMETTAIT DE PAYER DES IMPOTS PLUS LONGTEMPS ?

Les arguments sur les bienfaits du sport sont à la fois très nombreux et très connus.

Mais il faut avouer que parfois en émergent de nouveaux assez improbables.

Comme celui d'Aron D'Souza, promoteur des Enhanced Games, des jeux autorisant le dopage afin de favoriser la performance, qui explique dans un entretien au Monde que ses jeux ont une vocation beaucoup plus large que celle d'une traditionnelle compétition sportive :

"C’est un projet scientifique, un mouvement pour améliorer l’humanité grâce auquel notre biologie ne sera plus notre limite. 

L’âge est une maladie que nous pouvons soigner et résoudre grâce à la médecine de performance. 

Imaginez, si nous vivions plus longtemps, plus forts et en meilleure santé… 

Nous serions plus nombreux mais aussi plus productifs, et en capacité de payer des impôts plus longtemps, ce qui résoudrait les problèmes de nombreux Etats. » - là. 

On vous y laisse y réfléchir...

ET SI LES CAFÉS/ÉPICERIES DEVENAIENT DES CLUBS DE SPORT ?

Pour prolonger :

- et si on repensait le trottoir comme un club de sport ?

- et si les clubs s'intéressaient plus aux stratégies des marques de fringue ?

On en reparlera le 14 mai, là.

ET SI ON DEVAIT REPENSER LE TROTTOIR COMME UN CLUB DE SPORT ?

C'est le prolongement de "et si on supprimait les salles de sport ?"

Voir "Le trottoir, nouveau lieu du muscle ?"

Mais aussi de "et si on devait repenser l'ergonomie du feu rouge ?"

Et c'est un sujet qu'on abordera le 14 mai, là.

ET SI ON DEVAIT REPENSER L’ERGONOMIE DU FEU ROUGE ?

Et si on pensait les feux de signalisation comme des équipements sportifs ?

Et si les feux rouge devenaient des agrès de gym ?

Et si les feux s'adaptaient aux rythmes des coureurs ?

Le trottoir, nouveau lieu du muscle ?

ET SI ÇA RESTAIT À JAMAIS, LA MEILLEURE FAÇON DE PENSER LA MOBILITÉ ?

1977

Le corps plutôt que les machines.

Les muscles plutôt que le moteur.

Près de cinquante ans plus tard, c'est toujours aussi juste et aussi pertinent.

ET SI LE TRANS-SPORT® DEVENAIT LA NOUVELLE PERFORMANCE MOBILITAIRE DU XXI° SIÈCLE ?

Il y a des livres rares mais importants, car ils vous aident à penser autrement.

"Des gestes aux techniques" d'André-Georges Haudricourt fait parti de ces livres rares.

"Dans cet essai sur les techniques dans les sociétés pré-machinistes, Haudricourt nous communique ses réflexions sur la marche, le lancer, le portage, les manières de grimper, de pousser, de tirer, d'utiliser l'eau, le vent, et bien d'autres gestes observés dans de nombreuses sociétés humaines." - là.

Sur les douze chapitres, onze sont consacrés à des techniques de déplacement (seul le sixième "percussion et lancers" n'a rien à voir avec la mobilité).

Alors soit on regarde ces chapitres comme le reflet d'un passé qui serait forcément dépassé.

Soit, on fait l'hypothèse que peut-être, ces chapitres thématiques pourraient nous aider à imaginer de façon un peu différente nos futurs techniques et mobilitaires.

C'est ce que chez Transit-City, nous avons décidé de faire.

Et on constate quoi ?

Qu'en fait la très grande majorité de nos sport étaient au départ des moyens de transport !! 

Et que c'est avec l'apparition du moteur au XIX° siècle que certains transports (cheval, course à pied, ski, escalade, voile...) sont devenus des sports.

Questions :

Et si les moyens de transport aujourd'hui considérés comme dépassés devenaient la base de la mobilité active et écologique du XXI° siècle ?

Et si ces moyens de transport de devenus de sports redevenaient des moyens de déplacements du quotidien, c'est à dire des moyens de trans-sport ® ?

Et si elle était la vraie nouvelle pensée mobilitaire du XXI° siècle ?