ET SI NOUS ASSISTIONS À L'ÉMERGENCE D’UN VIRILISME MOTORISÉ CONTRE LE TRAIL BOBO ?

Dans les années 70, courir était un acte marginal, voire suspect. 

La voiture était le symbole de la modernité.

Nike s'est construit contre la voiture (là), en incarnant la liberté individuelle, le dépassement de soi sans carburant fossile.

Aujourd'hui, courir est ultra-légitime. 

C'est prescrit par les médecins, intégré dans les stratégies RH des entreprises, et vendu par le luxe. 

La «rébellion» anti-bagnole vendue par Nike, en 1977 est devenue le bien-être mainstream - là.

Que faire quand on n'est plus le rebel ? 

Il faut trouver un nouveau territoire de transgression. 

Et quoi de plus transgressif aujourd'hui, dans un monde éco-anxieux, que de magnifier la... voiture de sport ?

Alors Nike valorise le 4x4 - là.

Alors Salomon s'associe avec une marque de tuning - là.

Valoriser la voiture c’est chercher à conquérir un territoire de virilité non occupé dans un paysage sportif qui s'est - pour certains - beaucoup trop féminisé et "spiritualisé".

La voiture devient le nouveau «sauvage».

L’objet qui emmerde le bobo !!

C’est la revanche du kéké fan de tuning contre le bobo trailer.

C’est la revanche du jeune en colère contre le bourgeois serein.

C'est le reflet d'une société de plus en plus polarisée.

Ce tournant n'est pas que marketing.

Ce tournant ne vient pas de nulle part.

Ce tournant est culturel et politique.

Il accompagne un mouvement plus large qui va de la nouvelle passion pour la F1 au succès d'une compétition comme GP Explorer qui fait courir en F4 des rappeurs et des influenceurs sur le circuit du Mans.

Il accompagne aussi le tournant politique du backlash écolo activé par toute une flopée d’acteurs économiques très puissants visant à rejeter de façon toujours plus décomplexée les mesures climatiques et environnementales. 

La valorisation de la voiture est le symbole et un catalyseur de ce backlash écologique.

Le «runner» n’est plus un ascète libérateur, mais le nouveau visage d'un certain conformisme bourgeois.

Tandis que la vitesse motorisée devient le dernier refuge d'une identité populaire en colère.

Et si nous devions nous apprêter à vivre une nouvelle lutte des classe écolo-sportive ?

ET SI SALOMON DEVENAIT UNE MARQUE DE KÉKÉS ?

Banderoles pro‑vitesse en pleine ville !

Partenariat avec une marque automobile !

Valorisation de la voiture sur les quais de la Seine enfin rendus aux piétons ?

Communication glorifiant la bagnole de sport, le bruit, la testostérone à deux balles des kékés fans de tunning !

Et si Salomon n'avait rien compris au monde qui vient ?

Et si Salomon n'avait plus à rien à dire sur la course à pied ?

Et si comme Nike, Salomon avait besoin de la voiture pour renouveler son discours sur la performance  ? - voir Quand la rébellion de 77 est devenue...

C'est non seulement incohérent, mais c'est surtout le signe d'une capitulation symbolique.

C'est admettre qu'on n'a plus rien à dire sur la performance du corps, et qu'on a besoin d'emprunter les codes du moteur pour exister.

C'est l'histoire d'une marque qui, faute de savoir quoi dire sur le monde qui vient (sobriété, longévité, robustesse), se raccroche désespérément au monde qui meurt (le bruit, la vitesse, l'essence). 

C'est un aveu d'épuisement créatif... plus qu'une vraie stratégie d'avenir.

ET SI ON ALLAIT PLUTÔT CHERCHER DES ALTÉRITÉS RADICALES ?

Dans notre précédent post nous nous demandions "et si Michel Houellebecq devenait une marque de sport ?"

Et même si nous démontrions que cette hypothèse était loin d'être gratuite et pouvait nous permettre de penser autrement les marques de sport, l'association de cet écrivain avec le sport pouvait paraître à certain d’entre vous trop provocante pour être pertinente.

C’est dommage.

Car l'idée d'aller chercher une altérité radicale pour penser un sujet est au contraire un formidable moyen de penser autrement ce sujet, surtout si celui-ci est battu et rebattu.

Et quoi de plus battu et rebattu que le marketing et le rôle des marques de sport depuis quelques années ?

Beaucoup de blabla et en fait très peu d'idées neuves.

Toutes les marques disent globalement la même chose sur le sport.

Et tous les spécialistes com et marketing écrivent les mêmes banalités.

D'où notre envie de poursuivre l'expérience Houellebecq avec d'autres écrivains.

On en a donc choisi trois dont le point commun est d'avoir avec leurs oeuvres proposé une vision forte et originale du monde.

- Annie Ernaux en mettant en lumière de façon très concrète les mécanismes de classe, peut permettre  de penser le sport comme un moyen de prendre conscience des fractures sociales.

Si Ernaux avait été une marque de sport son slogan aurait pu être "Le muscle se souvient d'où il vient !"  

- Georges Bataille en mettant, lui, au coeur de sa réflexion ce qui échappe à l'utilité et à la rationalité, peut permettre de penser le sport avant tout comme une vaste transgression.

Si Bataille avait été une marque de sport son slogan aurait pu être "Perdez vous ! Devenez souverain !"  

- Jorge Luis Borges qui a célébré le pouvoir de l'imagination et la fictionnalité des règles, peut permettre de penser le sport comme une quête érudite d'une règle cachée. 

Si Borges avait été une marque de sport son slogan aurait pu être "L'effort est une bibliothèque !" 

On voit à travers ce petit exercice que les imaginaires du sport sont en fait possiblement beaucoup plus riches que ce que l’on dit de façon générale et surtout qu’ils pourraient être totalement différents de ceux qui dominent aujourd'hui. 

Rien n'est écrit et tout reste à imaginer !

Nous au sein du Prospective Sport Lab ®, la question qui nous intéresse est donc : qui peut nous aider à penser autrement et de façon enfin originale ce que sera une marque de sport dans le futur ?

Et si c'était ce que nous appelons les Ruptures littéraires ® ?

C'est pour y réfléchir avec vous que nous avons organisé nos cinquièmes Rencontres Sport/Équipement/Stratégie ® du vendredi 28 novembre autour de la question "C'est quoi demain, une marque de sport ?"

Toutes les infos sur ces Rencontres, là.

ET SI LE MONDE DU SPORT S'INTÉRESSAIT UN PEU PLUS AUX "AUTRES" CORPS ?

C'est l'une des très nombreuses questions que l'on est tenté de se poser quand on voit les passionnantes expositions qui se déroulent actuellement au Louvre sur les "Figures du fou" et à Branly sur les "Zombis".

Ou quand émergent des corps auxquels on ne pense jamais.

Ou quand réapparaissent des corps éloignés, très éloignés mêmes, de nos préoccupations quotidiennes.

Ou quand nos certitudes sur ce qu'est un corps sont forcément et fortement réinterrogées.

Et donc, ...

Ça pourrait être quoi le sport sous le prisme de la folie ?

Ça pourrait être quoi le sport sous le prisme des "morts pas vraiment morts" ?

A noter que les zombis sont déjà des acteurs très vivants de certains sports ...

Plus : et si on voulait bien se souvenir que chaque sport était au départ une idée déconnante ?

ET SI LES JEUX OLYMPIQUES ÉTAIENT UN FREIN A LA PERFORMANCE ?

Et si les Jeux Olympiques étaient un frein à la performance sportive ?

Oui, posée comme cela la question peut plus que surprendre.

Mais c'est pourtant bien tout l'argument qui sous-tend le projet des Enhaced Games lancé il y a un peu plus d'un an par un entrepreneur australien, Aron D'Souza.

Pour les promoteurs de ces Enhaced Games, la lutte anti-dopage est une aberration qui limite les performances humaines. 

Selon D'Souza, la majorité des athlètes seraient dopés et il serait plus intelligent de le reconnaître, d'accompagner ce dopage et de monter une grande compétition internationale qui ne mettrait plus de barrière à "l'amélioration du corps humaine".

Evidement ces jeux ouvertement pour dopés sont aujourd'hui totalement inacceptables pour nos sociétés et le milieux du sport.

D'où tout le travail mené depuis plusieurs mois par l'équipe des Enhaced Games qui vise a dénoncer l'hypocrisie des J.O, puis à proposer une nouvelle ambition sportive autour de "l'homme amélioré" et, enfin, à définir quatre nouvelles valeurs pour servir de base à un nouveau récit de la performance sportive.

On va pour vous faire croire qu'on est des grands adeptes de ces jeux améliorés, mais celui-ci a au moins le mérite de faire réfléchir.

En effet, on se dit quoi devant ce genre de démarche ?

On dénigre ?

On condamne ?

On dénonce le danger médical d'une telle ambition ?

On se dit que s'interroger sur les valeurs et le business du sport n'est pas anormal ?

On se dit qu'un peu de transgression ne peut pas faire de mal pour renouveler les imaginaires du sport ? 

On se dit que vouloir rémunérer les athlètes est plutôt une bonne idée ?

Les questions sont innombrables, mais loin d'être toutes inintéressantes.

En tout cas nous, on en reparlera le 10 octobre prochain lors des huitièmes Rencontres de la Prospective Sportive ® organisées autour de la question "Et s'il était urgent de redéfinir la performance sportive ?" 

UNCONDITIONAL SUPPORT

Un soutien total à Paul Watson emprisonné au Groenland à la demande d'un baleinier japonais - là.

Et deux hypothèses de travail pour le plus long terme :

- Et si la protection du vivant devenait le coeur du contrat sportif du XXI° siècle ?

- Et si l'activisme écologiste devait devenir un idéal sportif ?

ET SI C'ÉTAIT DEUX DES MEILLEURS LIVRES POUR PENSER L'ACTION DEMAIN ?

Là, la fiction.

Là, l'action.

ET SI ON PRÉCISAIT UN PEU NOS DÉMARCHES ?

Parfois, il faut expliquer.

Parfois, il faut mettre en cohérence.

Parfois, il faut mettre en cohérence des démarches et des réflexions.

Alors, allons-y !

Le métier de Transit-City, c'est de faire de la prospective - là.

Parmi les chantiers de prospective, il y a celui du sport.

Un chantier de prospective qui occupe beaucoup de place sur ce blog, et dont les méthodes et les champs de réflexion méritent sans doute d'être mieux expliqués.

C'est l'objet de ce post.

Indépendamment de nos missions sur cette question pour nos clients, nous développons notre réflexion autour de deux démarches.

Les Rencontres de la Prospective Sportive ®.

Les Rencontres que nous organisons deux fois par an avec Patrick Roult de l'Insep, ont vocation à réfléchir sur les nouveaux imaginaires et les nouveaux récits du sport.

La première édition des Rencontres avait pour objet de s'interroger sur la pertinence ou non des valeurs portées par les Jeux Olympiques - là. 

La deuxième édition des Rencontres avait pour objet de réfléchir sur les nouveaux imaginaires des sports outdoor autour de la notion du sauvage - là.

La troisième édition des Rencontres avait pour objet de questionner la notion de transgression comme possible moteur de l'innovation sportive - là.

La quatrième édition des Rencontres organisée en novembre 2022, aura, elle, pour vocation de travailler sur les possibles éléments constitutifs de nouveaux grands récits sportifs pour le XXI° siècle - là.

Les Process prospectifs du Prospective Sport Lab ®.

Les Process ont pour ambition d'aborder de façon longue et sans échéances précises, des grandes questions sur les nouvelles vocations du sport.

C'est ainsi que sont en cours depuis plusieurs mois les Process "C'est quoi les imaginaires de la compétition demain ?" et "Ça sert à quoi le sport demain ?".

Et depuis quelques semaines, nous avons engagé trois nouveaux Process sur des questions qui ne nous paraissent pas assez abordées dans le monde du sport.

"Et si la protection du vivant devenait le contrat sportif du XXI° siècle ?"

"Et si le sport mettait la décroissance au coeur de sa réflexion ?"

"Et si on repensait le sport à partir des vulnérabilités ?"

Voilà, où l'on en est.

ET SI L’ATHLÉTISME N’ETAIT PLUS UNE HISTOIRE DE PERFORMANCE... MAIS DE TRANSGRESSION ?

C'est quoi un/e athlète aujourd'hui ?

C'est quoi performer aujourd'hui en athlétisme ?

Et si désormais la performance en athlétisme, c'était la transgression des codes ?

Et si c'était ces transgressions qui redonnaient de la désidérabilité à l'athlétisme ?

Et si c'était la transgression qui sauvait ce sport malheureusement en déclin ?

Là.

ELLE POURRAIT SERVIR À QUOI LA FÉDÉRATION FRANÇAISE DE NATATION DEMAIN ?

Certains week end donnent plus à réfléchir que d’autre.

Ce fut le cas du week end dernier

Un week end marqué par deux évènements qui n'ont a priori rien à voir, mais qui interrogent pourtant sur le rôle des institutions sportives demain.

- Le premier évènement était la vague caniculaire qui s'est abattue sur l'Europe et notamment la France.

- Le deuxième évènement, beaucoup moins dramatique, était le lancement des Championnats du monde de natation à Budapest.

Le lien me direz vous ?

Et bien, il est simple : celui du rôle de l'eau.

L'eau, on le sait, est une formidable régulatrice des températures.

Régulatrice pour les température ambiante (il fait plus frais près des cours d'eau), mais aussi pour le corps humain. Quand il fait chaud, on veut se baigner car cela nous rafraichit.

Avec les épisodes caniculaires qui vont se répéter dans le futur, on pouvait donc s'imaginer que ce week-end des fédérations sportives ayant l'eau comme terrain de jeu (natation, kayak, voile ...), allaient mettre en avant les vertus rafraichissantes de leur activité.

Mais non, il ne c'est rien passé, les fédérations sportives françaises sont restées silencieuses - voir, là.

Sauf une !!!

Une c'est, en effet, beaucoup exprimée, la Fédération Française de Natation !!!

Malheureusement elle ne s'est pas exprimée sur les possible nouveaux rôles de l'eau et de la natation dans un monde toujours plus chaud... mais pour célébrer le premier titre mondial du jeune prodige Léon Marchand sur le 4x4 nages - là.

Son attitude est légitime, une médaille d'or lors d'un mondial, cela se fête !!

Sauf que cela faisait terriblement décalé par rapport au contexte climatique du jour.

Ca veut dire quoi une médaille d'or quand l'Europe étouffe ?

Un décalage qui pose de façon très implicite la question de la vocation des fédérations sportives, et notamment de la FFN.

Ca va être quoi le rôle d'une fédé comme la FFN, demain ?

Célébrer des médailles ou essayer de répondre aux défis climatiques ?

Dire "on est sur le podium !" ou dire "la natation est la grande activité du futur car elle permet de se rafraichir !" ?

Un questionnement qui pourrait entrainer d'autres questions sur les nouvelles vocations de la FFN, comme

- Et si demain, la FFN devenait la grande fédération de l'eau ?

- Et si demain, la FFN devenait la grande fédération du corps rafraichi ?

Dans ce post, nous citons la FFN, mais évidement cette question du rôle des fédés au XXI° siècle se pose à toutes les fédérations sportives.

Nous reviendrons longuement sur ce sujet lors des troisièmes Rencontres de la Prospective Sportive ® organisées ce jeudi 23 juin à Paris, à l'occasion de la séquence "Et si les instituions sportives méritaient d'être un peu plus transgressées ?"

Et sur ce sujet du rôle de la natation dans le monde de demain, voir notre Swimming Mobility Lab.