ET SI CHATGPT DEVENAIT LA GRANDE MARQUE DE SPORT DU FUTUR ?

Le Marathon de Chicago aura lieu le 12 octobre prochain.

Voilà ce que l'on peut déjà voir sur certains murs de la ville.

Ou quand ChatGPT se présente comme coach sportif et devient donc - de fait - aussi une marque de sport au même titre que Strava, Apple Fitness, Nike Training, Sweat ou n'importe quelle autre application sportive.

Et ce n'est évidement que le début de l'offensive d'un des grands acteurs de l'IA dans le monde du sport.

Demain, ChatGPT nous accompagnera dans toutes les étapes de nos pratiques sportives, de l'achat de nos baskets à la façon de s'alimenter et de récupérer, en passant par les sessions d'entrainement.

Le numérique a dévoré le monde.

Le sport a dévoré le monde.

Et si ChatGPT dévorait le sport ?

Et si donc, ChatGPT devenait la grande marque de sport du futur ?

Dans ces conditions, c'est quoi demain une marque de sport ?

On y reviendra longuement là.

ET SI ON FAISAIT UN MAPPING POLITIQUE DES MARQUES DE SPORT ?

Pourquoi parler politique dans l’analyse d’une marque de sport ?

Car aujourd’hui toutes les études montrent que les imaginaires des marques sont plus importants que les imaginaires politiques.

Les marques sont devenues de réels acteurs politiques.

Elles procèdent à une restructuration mentales de nos imaginaires et de nos pratiques.

Ce qui est normal au vu de l’évolution de notre société.

C’est quoi notre société aujourd’hui ?

- c’est une société dominée par la figure de l’individu 

- c’est une société dominée par la puissance publicitaire des marques 

- c’est une société dominée par une obsession pour le corps et la santé, et donc pour le sport.

Dans ce contexte, peut-on continuer à analyser une marque de sport comme une simple marque de sport  ?

Bien sur que non !!!

Car les marques de sport ont toujours vendu plus que du sport.

Nike n’a jamais été une simple de marque de sport !!!

Nike s’est pensée dès les années 90 comme une plate-forme permettant une progression individuelle dans une société où le sport devenait la métaphore de l'indépendance et de l'excellence.

Le génie originel de Nike est sociologique, c’est celui d’avoir compris la place du sport dans nos vies quotidiennes.

Aujourd'hui, on habite tous Nikeland !!!

Les grandes marques d’aujourd’hui sont les marques qui ont été capables de comprendre les mutations politiques et de les accompagner en répondant aux nouveaux imaginaires des consommateurs.

Dans ces conditions pourquoi ne pas analyser les marques de sport comme des marques politiques ?

Pourquoi ne pas tenter de faire un mapping politique des marques de sport ?

C'est en tout cas un des chantiers que nous avons ouvert dans le cadre de notre Observatoire des Nouveaux Imaginaires Sportifs ® 

On vous présentera nos réflexions lors des prochaines Rencontres Sport/Équipement/Stratégie ® organisées autour de la question « C’est quoi une marque de sport demain ? »

ET SI L'OUTSCREEN ® POSAIT LES BASES D'UN NOUVEAU GRAND RÉCIT SPORTIF ?

Aujourd'hui, le numérique a mangé le sport.

Mais on peut faire l'hypothèse que demain la déconnexion devienne désirable dans le sport. 

- "Et si après l'outdoor, le sport passait à l'outscreen ® ?"

Aujourd'hui, les datas ont mangé la performance.

Mais on peut faire l'hypothèse que demain l'absence de data et de connexion devienne un nouvel élément de la performance sportive.

Le mouvement est d'ailleurs enclenché.

Avec la Barkley, cette course de l'extreme dans laquelle aucune technologie GPS ou marquage de parcours n'est disponible pour les coureurs.

Avec la Golden Globe Race, ce tour du monde à la voile en solitaire et sans escale, qui interdit aux marins toute communication et ne leur autorise que le sextant et la boussole pour se diriger.

La promesse de la Golden Globe Race est de "naviguer comme en 1968", date de la première édition de la course.

Certains pourraient donc être tentés d'associer la déconnexion et l'outscreen ® au passé, voir au sport de papa.

Ça serait juste oublier que la sobriété numérique va devenir un enjeu écologique et énergétique essentiel pour demain.

Et que donc l'outscreen ® pourrait devenir furieusement tendance très rapidement dans certains milieux sportifs.

Et on peut même imaginer que les promesses associées à l'outscreen ® posent les bases d'un nouveau grand récit sportif pour demain. 

On en reparlera forcément beaucoup plus longuement, là.

ET SI LE SPORT PASSAIT DE L'OUTDOOR À L'OUTSCREEN ® ?

Le numérique a mangé le monde.

Le numérique a mangé le monde via les écrans.

Le numérique a mangé le sport.

Les écrans mangent peu à peu le sport.

- Et si Apple devenait l'acteur le plus puissant du monde ?

Ça change forcément la façon de penser et pratiquer le sport.

- Et si Strava faisait exploser les codes du sport au XX° siècle ?

Ça change parfois la nature de certains sports, comme le trail.

- Et si Strava devenait une aberration sportive ?

Mais les écrans sont aussi devenus les principaux concurrents de la pratique sportive.

Aujourd'hui Netflix est devenu le premier concurrent des marques de sport.

- Et si le sport ne faisait plus le poids face aux écrans ?

Question.

Et si aujourd'hui cette invasion des écrans devait déclencher une contre réaction dans le monde du sport ?

Et si tout comme l'outdoor a permis d'écrire une nouvelle page du sport à partir des années 70 (faire du sport en dehors des stades), on ne devait pas voir apparaître prochainement un phénomène d'outscreen ® ?

C'est à dire, un développement des pratiques sportives qui refusent la connexion permanente et la présence obsessionnelle des écrans ?

Et si le concept d'outscreen ® nous permettait de réfléchir au sport de demain sous un angle totalement nouveau ?

Un angle qui serait pas rétrograde, mais au contraire radicalement nouveau car fondé sur la déconnexion et la sobriétique numérique.

Et s'il y avait avec l'outscreen ®, les bases d'un nouveau grand récit du sport demain ?

On en reparlera, là.

Merci à Nancy Kattau pour ce concept d'outscreen.

ET SI NIKE ET APPLE SE PARTAGEAIENT LES NOUVEAUX IMAGINAIRES DU SPORT ?

Et si dans le grand chamboulement des imaginaires sportifs, Apple et Nike étaient en train d'essayer de préempter les grandes tendances fortes du sport demain, à savoir la santé et le jeu ?

Ce qui est certain, c'est qu'Apple s'installe clairement sur le créneau de la santé et la mobilité active comme le montre son dernier spot japonais dont les images ci-dessus sont extraites,  là.

Alors que de son côté, Nike se recentre sur le jeu et le partage - voir la campagne New Play, là.

Mais aucune des deux marques ne parlent de compétition.

On est dans les deux cas sur des pratiques sportives du quotidien, très loin des stades et de la haute performance.

Comme si nous vivions avec l'offensive de ces deux poids lourds du marketing mondial, la fin d'une certaine histoire du sport et de ses valeurs.

On en reparlera beaucoup plus longuement, là.

ET SI C'ÉTAIT APPLE QUI DEVAIT TRANSFORMER LA VILLE EN STADE GLOBAL ?

Depuis 30 ans, les villes sont devenues des stades.

Cette mutation est associée une activité, le footing. 

Et cette cette mutation est associée à un produit, la basket.

Mais si demain, ...

Mais si demain, le moteur du sport en ville n'était plus le sport ?

Et si demain, le vrai moteur de l'activité physique en ville devenait la musique ?

Et si donc demain, l'équipement essentiel du sportif urbain n'était plus la basket, mais les écouteurs ?

Dit autrement : et si demain Apple devenait un acteur du sport urbain au même titre qu'Adidas ou Nike ?

Et si la musique avait la capacité à entrainer dans le sport des gens qui y sont totalement allergiques ?

Et si la musique avait le pouvoir de faire éclater les temps et les lieux du sport ?

Dit autrement : et si donc demain Apple avait encore plus d'influence que des marques comme Adidas ou Nike à transformer la ville en stade global ?

Ce sont quelques-unes des questions que l'on peut se poser en regardant le dernier spot d'Apple en faveur de ses AirPod Pro - voir, là.

Ou quand à la fin, la danse et la musique font exploser les limites des terrains de sport.

Ce post prolonge la réflexion sur le rôle d'Apple dans le sport de demain - là et là.

Ce post prolonge aussi la réflexion sur le rôle de la danse dans nos imaginaires sportifs actuels - là et là.

Il vient aussi alimenter notre chantier engagé autour de la question "Qui va construire le sport du XXI° siècle ?"

On reviendra plus longuement sur ces question le 24 juin prochain, là

ET SI APPLE RINGARDISAIT NIKE ?

Aujourd'hui, c'est quoi être en forme et en bonne santé ?

Aujourd'hui être en forme et en bonne santé, c'est faire du sport.

Aujourd'hui être en forme et en bonne santé, c'est bien dormir.

Aujourd'hui être en forme et en bonne santé, c'est savoir se reposer, se détendre et profiter de la vie.

Question : Aujourd'hui, quelle est la marque de sport qui a un discours sur ces trois grands temps de la forme et de la santé ?

Réponse : Aucune !!

Aucune, car elles sont encore toutes très centrées sur le seul moment de l'effort physique, en occultant tout ce ce qui fait l'avant et l'après du sport.

Aujourd'hui, la seule marque qui porte un discours cohérent sur ces trois temps (sport, sommeil, repos), est ... Apple !!!

Preuve en est les trois spots publicitaires pour l'Apple Watch 6, visibles là, là et là.

Pour Apple, l'objet central du sport et du bien être n'est désormais plus la paire de basket ou le maillot de bain, mais une montre "intelligente".

Dans les années 70, Nike avait ringardisé Adidas en montrant que le sport ne se résumait pas à la compétition - là.

Aujourd'hui, Apple est en train de ringardiser Nike et les autres équipementiers en montrant que le sport ne se résume pas à la transpiration. 

Dans un récent post, nous nous demandions "si Apple allait devenir l'acteur du sport le plus puissant du monde ?"

Ces trois spots apportent une partie de la réponse.

C'est une nouvelle page de l'histoire du sport et de ses acteurs qui est en train de s'écrire.

Le numérique a mangé le monde.

Le sport a dévoré le monde - là.

Aujourd'hui les choses sont claires, le numérique va tenter de dévorer le sport et la santé. Le patron d'Apple, Tim Cook, l'explique très bien, là.

Pour ceux que cette évolution inquiète, rappelons qu'il n'existe jamais un seul futur !! 

Les avenirs du sport sont nombreux, dont certains portés sur la déconnexion !!! voir là et là.

ET SI APPLE DEVENAIT L'ACTEUR DU SPORT LE PLUS PUISSANT DU MONDE ?

"Il faut éloigner les enfants des écrans !"

"On passe trop de temps devant écrans !"

"On va tous devenir obèse devant nos ordis !"

Qui n'a pas entendu ces phrases depuis 10 ans ?

Qui n'a pas entendu encore un peu plus cela pendant le confinement ?

Des phrases qui disent une seule et même chose : les écrans seraient synonymes de sédentarité.

Sauf que ...

Sauf que c'est tout le contraire qui se passe actuellement et qui a été accentué par le confinement.

Les écrans ne sont pas les ennemis de l'exercice physique, ils en sont au contraire un formidable booster !!

Le coaching vidéo a totalement explosé - voir  "et si les garages tuaient les salles de sport ?"

Jamais autant d'applications d'exercices n'ont été téléchargées que depuis 6 mois - voir "quand le virtuel vient au secours du cyclisme".

Avec la Covid, le sport a vu s'accélérer trois mutations qui étaient en cours depuis plusieurs années :

- l'écroulement des sports collectifs.

- l'explosion des activités libres d'outdoor.

- l'explosion du sport via le numérique et les écrans.

Sur les deux premières mutations, il faut lire le très révélateur "Team Sports Are on the Decline. And That's OK" qui montre que les sports collectifs sont en déclin non pas du fait de la Covid, mais du fait de leurs valeurs et de leurs pratiques qui ne sont en plus en phase avec les nouvelles attentes, alors que l'outdoor et le numérique, synonymes de liberté et d'autonomie, sont, eux, plébiscités.

Sur l'explosion du numérique, trois chiffres : Apple a gagné 140 millions de nouveaux d'abonnés à ses services en un an (!!!) pour atteindre à ce jour 620 millions d'abonnés et un chiffre d'affaire de 15,7 milliards de dollars !

Dans les années à venir, Apple Fitness va faire bouger des millions de personne partout dans le monde et va recueillir une masse d'informations qu'aucune fédération sportive ni aucune institution médicale ne recueilleront jamais.

Avec les datas collectées quotidiennement, Apple Fitness est potentiellement le plus puissant acteur du sport dans le monde.

Le numérique est en train de faire exploser les codes sportifs du XX° siècle. 

- "Et si Strava faisait exploser les codes du sport du XX° siècle ?"

- "Quand le sport sort du XX° siècle ..."

Ce n'est pas la mort du sport, c'est juste une mutation de ses cadres et de ses pratiques.

- "Et si on arrêtait de dire que la Covid était une catastrophe pour le sport ?"

Le sport subit la même mutation que celle que vit aujourd'hui le travail.

- "Et si le travail et le sport vivaient la même révolution ?"

On passe d'une logique d'arbre à une logique de rhizomes - là. 

C'est notamment pour analyser toutes ces mutations que nous organisons les premières Rencontres de la Prospective Sportive, le jeudi 24 juin prochain à l'Insep.

C'EST QUOI LA SILICON VALLEY DEMAIN ?

Là.

Cela fait plus de 70 ans, que la Californie irrigue les imaginaires du monde.

Cela fait 40 ans que la Silicon Valley alimente les révolutions technologiques du monde.

Mais, c'est quoi la Californie demain ?

Mais, c'est quoi la Silicon Valley demain ?

Où quand il va falloir rapidement s'habituer à penser le futur avec de nouvelles références. 

"It's the End of California as We Know It".

ET SI LES HANDICAPÉS ACCÉLÉRAIENT LA MUTATION VERS LE TRANS-SPORT® ?

Cela fait plusieurs années que chez Transit-City nous défendons la thèse suivante 
1° - si les XIX et XX ont été les siècles de la machine, le XX° va être celui du corps
2° - dans le cadre de cette mutation radicale, il va falloir s'intéresser au corps, à tous les corps, et notamment aux corps a priori les moins performants.
3° - cette pensée autour du corps, va nous faire passé d'une approche fondée sur la mobilité à une approche fondée sur la motricité
4° - dans ce nouveau contexte de pensée autour de la motricité, le handicap va être un formidable moteur d'innovation

On en a souvent parlé dans ce blog, voir "Pourquoi il est normal que Nike et Toyota disent la même chose".

Cette mutation de la pensée autour d'un corps différent ou d'un corps en mouvement, va nous obliger à regarder certains véhicules de façon un peu différentes et d'en imaginer de nouveaux.

On se demandait récemment "et si le jogging stroller servait à démarrer une nouvelle histoire ?", le couplage fauteuil roulant/poussette bébé ci-dessus en est, d'une certaine façon, la réponse.

Ce véhicule modulaires à 8 roues - voir les détails, là - peut-être vu comme autre chose que ce qu'il est actuellement, et regarder comme le modèle du véhicule léger et sportif de la mobilité urbaine de demain.

Il est la démonstration que la chaise roulante vu comme un alternative à la voiture comme c'est déjà le cas au Japon - voir "Entre robots et fauteuils roulants".

Nous avons souvent évoqué cette possible alternative dans ce blog :
- "et le handicap permettait de penser autrement la mobilité automobile ?"

- "the next ultra-light car ?"
- "et si le handicap était une formidable source d'innovation ?"

Et tout devrait contribuer à accélérer cette mutation de la pensée, notamment sous l'influence de certains Gafa.

C'est d'abord Google qui depuis le 15 mars dernier propose sur Google maps une fonctionnalité pour déterminer si certains parcours ou certains lieux publics sont facilement accessibles aux fauteuils roulants - voir, là et là.

Quelques jours plus tard, le 18 mars,  Apple annonçait vouloir proposer de nouveaux emojis autour du handicap - voir, là.

C'est à travers ce genre de petits détails qui se cumulent, que l'on peut sentir que peu à peu se construit une nouvelle pensée de la mobilité urbaine. Une mobilité urbaine pensée autour du corps, de tous les corps, même les plus diminués.

Un pensée qui devrait nous amener à penser le corps et la ville autrement, et inciter à développer de nouvelles solutions de mobilité alternatives à la voiture individuelle et aux transports collectifs.

Le fauteuil roulant est à l'avant garde de cette mutation, mais d'autres techniques comme la prothèse ou l'exo-squelette devraient rapidement émerger.

Il est à cet égard très significatif que parmi les emojis que propose Apple, on trouve une prothèse de jambe.

La prothèse va devenir un moyen de transport, un moyen de mobilité, un moyen de motricité.

On retrouve avec cet emoji un certain nombre d'évolutions que nous avions identifié depuis quelques temps, notamment dans le cadre de notre recherche "New Prothèses"

- "A quoi ressembleront nos futures prothèses ?"

- "Chaussure/prothèses : ca sera quoi demain la performance ?"

- "La prothèse comme idéal de mobilité performante ... et sexy ?"

Parallèlement l'exosquelette va, lui aussi, se banaliser et devenir lui aussi un moyen de mobilité du quotidien - voir l'offre d'une compagnie comme "Roam" illustrée ci-dessous et la vidéo, là.

On retrouve dans ces images, notre questionnement "L'exosquelette comme basket du futur ?"

Chez Transit-City, on fait que le pari l'exosquelette va se démédicaliser et devenir peu à peu une alternative crédible et peu cher pour se déplacer en ville.

On retrouve dans ces images, l'approche développée par une marque comme Honda depuis plusieurs années - voir

- "The new-exomobility by Honda"

- "Quand Honda réinvente les JO de 2060"

Entre fauteuil roulant/poussette et exosquellette, on voit se dessiner de nouveaux imaginaires mobiles, corporels et sportifs qui vont peu à peu se rendre désirables et ainsi, accélérer la mutation post-automobile.

Si marcher en ville n'est plus fatiguant et bon pour la santé, pourquoi utiliser une voiture ?