Longtemps les marques de sport ont vendu de la performance.
C’est fini.
Aujourd’hui, elles vendent de l’épanouissement personnel.
Mais demain, elles vendront quoi ?
Et si demain, les marques de sport vendaient surtout de la practicité quotidienne ?
C’est l'une des questions que l’on peut se poser quand on regarde le superbe spot "The Bag for the Life" réalisé en 2023 par le distributeur britannique JD Sports.
On ne voit personne faire du sport.
Par contre, on y voit très régulièrement le sac jaune iconique de la marque.
Un sac qui peut toujours rendre service pour transporter tout et n'importe quoi.
Avec JD Sports, le sac de sport devient le sac malin du quotidien.
Questions :
Et si demain, c’était les contraintes du quotidien qui construisait l’identité d’une marque de sport ?
Et si demain, les marques de sport devaient se positionner comme les grandes facilitatrices du quotidien ?
Dit autrement : et si demain ce n'était plus le sport qui construisait l'identité d'une marque de sport ?
On y reviendra avec "C'est quoi demain une marque de sport ?"
