Les valeurs d'Erreur 404 ® seraient, en effet, l'inverse exact de celles promues par les grandes marques (l'exploit, la performance, la perfection).
Son identité serait construite contre les discours dominants des grands équipementiers.
Et c'est loin d'être inintéressant et négatif !
- À la performance obsessionnelle, elle opposerait le droit de célébrer l'échec (le sport juste pour se défouler)
- Aux héros et célébrités, elle opposerait l'anonymat et la discrétion (les heureux anonymes)- Aux innovations et aux tendances, elle opposerait l'intemporel et le démodé (l'anti-mode)- À la perfection du corps, elle opposerait l'acceptation du bug (le corps comme un système imparfait)- À l'envahissement technologique, elle opposerait la simplicité et la déconnexion (moins de data, plus de sueur)
Erreur 404 ® serait donc une des rares marques qui fassent réellement réfléchir sur le sport.
Elle pourrait pousser le vice à être difficilement trouvable dans les magasins, avec parfois des pop up très éphémères mais difficilement localisables et - évidement ! - un site internet régulièrement défaillant.
Le logo Erreur 404 ® pourrait être un détail subtil, souvent mal placé (cousu à l'envers ou dans une poche) pour renforcer l'idée d'anonymat et d'anti-marque.
Porter du Erreur 404 ® serait donc un vrai signe de distinction et de reconnaissance discret entre ceux qui acceptent et revendique d'une certaine façon leur humanité imparfaite dans un monde d'hyper-performance.
Erreur 404 ® serait un luxe de l'esprit.
Erreur 404 ® serait le luxe de pouvoir revendiquer sa déconnexion et son imperfection.
