ET SI ON FAISAIT UN MAPPING DES MARQUES DE SPORT DÉFAILLANTES ?

Quand on se demande "c'est quoi réfléchir à l'avenir d'une marque de sport ?", on se questionne à la fois sur ce qui pourrait être les points forts... mais aussi les points faibles.

Ces points faibles sont facilement descriptibles : 

- produits de mauvaise qualité 

- produits blessants

- service après vente fuyant

- promesses commerciales non tenues.

Ces rares que des marques associent ces quatre faiblesses.

C'est rare, mais cela arrive !!!

C'est le cas par exemple de la marque Orca spécialisée dans les différents types de combinaisons liées la nage.

Orca est, en effet, capable :

- de vendre une combi qui s'abime en séchant,

- de vendre une combi très abrasive pour la peau,

- d'avoir un customer service multipliant les manoeuvres dilatoires

- de promettre des produits annexes qu'elle ne délivre pas lors de l'achat.

Oui, ça fait beaucoup pour une seule marque !!!  

Nous avons évidement toutes les preuves - notamment photographiques - de ce que nous avançons !!!

En soi ce n'est pas très grave, les marques incapables d'être à la hauteur de leurs promesses et de leur communication ont toujours existé.

Orca en fait partie.

Ce qui est plus intéressant avec cette marque, c'est une fois de plus l'incroyable décalage entre le storytelling développé sur son site et sur les réseaux et la réalité de ses produits et "service".

Un décalage qui nous a donné l'idée de développer une hypothèse de travail : 

et si au lieu de faire le énième mapping marketing sur les attributs plus ou moins positifs des marques de sport, on construisait un mapping des marques de sport défaillantes ?

On en reparlera lors de nos Rencontres Sport/Équipement/Stratégie ® organisées le jeudi 2 octobre prochain autour de la question "c'est quoi demain, une marque de sport ?"

ET SI NOUS VIVIONS TOUT SIMPLEMENT, LA FIN D'UN MYTHE DU XX° SIÈCLE ?

En 2019, Farhad Manjo publiait dans le NYT,  "It's the End of California as We Know It"" 

"C'est la fin de la Californie telle que nous la connaissons." 

"L'idée fondatrice de cet endroit est l'infinitude - sur des miles et des mile de jolies maisons reliées par des autoroutes et des lignes électriques non isolées qui s'étendent dans les collines boisées."  

"Notre mode de vie repose sur une série de mythes - le mythe de l'espace infini, du carburant infini, de l'eau infini, de l'optimisme infini, de l’étalement urbain infini et du stationnement gratuit infini."

"Un par un, ces mythes s'enflamment. 

Nous manquons de terres, de logements, d'eau, de routes et maintenant d'électricité 

Réparer tout cela nécessite un changement systémique, mais nous ne sommes pas à la hauteur."  

"La Californie, telle qu'elle est actuellement conçue, ne survivra pas au climat à venir.  -  là

Et si ce n'était pas si grave que cela, ce mythe étant totalement insoutenable ?

Lire absolument "Au bout du compte ce n'était pas suffisant"

ROME, BATH, TOKYO, NEW-YORK, BEAVERTON ... ILS SONT OÙ LES NOUVEAUX LIEUX DU CORPS ?

L'histoire des civilisations, comme celle de l'urbanisme, est toujours une histoire de relation avec l'eau.

Toutes civilisations ont inventé des lieux de l'eau, et des lieux du corps et l'eau : thermes, temazcal, hammam, sauna, sento, bain ayurvé­dique ...

Ces lieux de l'eau et du corps peuvent être la base d'analyse urbaine.

Quand on regarde l'histoire (Rome) ou le XX° siècle (New-York), on voit que les grandes civilisations ont inventé des nouveaux lieux du corps. 

Aujourd'hui, nous vivons dans une civilisation du corps.

Mais ils s'inventent où les Nouveaux Lieux du Corps ® dans les villes du monde aujourd'hui ?

A Bath ? là.

À Tokyo ? là.

A Beaverton, chez Nike ? là.

Et demain, ça pourrait être où ?

Et si on avait besoin de nouveaux concepts pour penser notre civilisation du corps ?

- Et si on lançait un Label de Performance Sportive des bâtiments ?

ET SI ELLE ÉTAIT LÀ, LA VRAIE PERFORMANCE OLYMPIQUE ?

Quand la dernière campagne publicitaire d'Intersport (là) montre que les Jeux de Paris 2024 auraient pu être une formidable occasion de renouveler le discours sur la mobilité urbaine, et de développer les notions de Trans-Sport ® et de Motri-Cité ®  ... 

Voir : Et si chaque Olympiade devenait la marque d'une mutation mobilitaire ?

On y reviendra bientôt avec "Et s'il était urgent de redéfinir la notion de performance sportive ?"

ET SI DEMAIN, LES TRIBUNES SERVAIENT DE PISCINES ?

Pour prolonger c'est quoi l'hyper-densité sportive urbaine demain ?

Explications, là et là.

C'est le croisement de cela et cela.

ET SI LES PISCINES PERMETTAIENT DE FAIRE DES FORÊTS ?

Dans le cadre de notre Prospective Sport Lab ®, nous venons de lancer un chantier autour de la question "C'est quoi demain, l'hyper-densité sportive urbaine ?"

Le problème est que cette notion d'hyper-densité sportive semble pour beaucoup être synonyme de bétonisation, de réduction des espaces ou de verticalités écrasantes...

C'est pas forcément faux.

Mais réduire la question de l'hyper-densité sportive à une question de bâti, est évidement beaucoup trop réducteur.

L'hyper-densité sportive doit aussi être pensée sous celui des services apportées.

Ce qui conduit à se réinterroger sur ce qu'est un équipement sportif dense.

Aujourd'hui, vu le nombre de gens qui y font du sport tous les jours, un parc urbain est clairement un espace plus sportif qu'un grand stade qui n'abrite qu'une ou deux rencontres par semaine.

A Londres, Hyde Park est ainsi un espace beaucoup plus sportif que le stade de Twikenham. 

Les nouvelles pratiques sportives brouillent les approches traditionnelles des lieux du sport.

Un des exemples du brouillage de ces codes est la proposition qu'avait faite l'agence MVRDV dans le cadre de l'appel d'offres pour le Centre aquatique olympique de Paris.

L'agence hollandaise n'a pas proposé une piscine - même si évidement il y a une piscine dans sa réponse - elle a proposé une forêt urbaine refuge pour les oiseaux. 

MVRDV a donc proposé un équipement sportif ultra-dense !!!

Dense non pas dans son bâti, mais ultra-dense dans son programme !!!

Aujourd'hui, quel équipement urbain peut se targuer de proposer de l'eau pour nager et des arbres pour se rafraîchir et abriter les oiseaux ?

Penser l'hyper-densité sportive, ce n'est donc pas penser béton.

Penser l'hyper-densité sportive urbaine, c'est penser les équipements sportifs comme des lieux apportant à la ville des réponses aux grands défis urbains de demain !!

On poursuit la réflexion dans de prochains posts.

"I SWIM SO THAT I AM"

 "My daily swim is not a hobby.  

I don’t do it for fun, or recreation.  

I don’t even think of it as exercise, even though it’s definitely that.  

For me, open water swimming is a ritual, a practice, a discipline, a meditation. 

It’s an absolute. 

I swim because I must. 

It’s a basic need, an essential part of my makeup.  

I swim so that I am." 

Et si à la question c'est quoi nager demain ?, on répondait un mode de vie ? là.

LA PISCINE A-T-ELLE ENCORE UN AVENIR ?

Ce sont quoi les futurs de la natation ?

OÙ VA S'INVENTER LA NATATION DU XXI° SIÈCLE ?

On essaiera de répondre à cette question  lors des Rencontres C'est quoi nager demain ?organisées ce jeudi 14 septembre à Paris.

Toutes les infos, là.

ET SI ON REVISITAIT L'HISTOIRE DE LA NATATION ?

Et si pour mieux imaginer ce que pourraient être les futurs de la natation, il fallait revisiter son histoire ?

C'est en tout cas ce que nous ferons ce jeudi 14 septembre lors des deuxièmes Rencontres Sport/Équipement/Stratégie ® organisée autour de la question "C'est quoi nager demain ?"

Pour vous inscrire, il suffit d'envoyer un mail à francois.bellanger@gmail.com en disant "Je viens".

ÇA POURRAIT ÊTRE QUOI DEMAIN, LA PROMESSE DE LA NATATION ?

Dans notre précédent post, nous nous étonnions de la vacuité du discours publicitaire des marques de natation notamment face aux mutations climatiques - voir "et si les grandes marques de natation étaient vraiment nulles ?"

Mais de façon plus globale, c'est l'ensemble des acteurs de la branche qui semble incapable de remettre la nage au coeur des débats sur le monde à venir.

Il est où aujourd'hui le discours intelligent sur la natation dans le monde de demain ?

En France, clairement nulle part.

Et pourtant, il est très possible de raconter des choses intelligentes sur la nage.

Et pourtant, il est évidement possible de remettre la nage au coeur du quotidien.

Voir par exemple ce superbe spot américain de l'assureur Allianz titré "Prepared for Life" - là.

Il dit quoi ce spot ? 

Il dit simplement que nager, c'est mieux se préparer à la vie.

Et si on allait plus loin en disant mieux se préparer à la vie dans un monde plus chaud ?

Et si ça devait être cela la grande promesse de la natation demain ?

Et si c'était par ce genre de promesse que la natation retrouvait sa place au coeur de la société ?

On en reparlera plus longuement lors des Rencontres C'est quoi nager demain ?organisées ce jeudi 14 septembre à Paris.

Toutes les infos, là.

ET SI LES GRANDES MARQUES DE NATATION ÉTAIENT VRAIMENT NULLES ?

Quand en 1979 le monde est frappé par un nouveau choc pétrolier, Nike en profite pour faire la promotion de la course à pied comme alternative à l'automobile.

C'est malin et très fort.

Ça permet à Nike de sortir du sport traditionnel représenté par Adidas, et de prendre la parole sur un sujet de société qui touche tout le monde. 

Nike construit alors une nouvelle histoire pour la course à pied que l'équipementier utilisera pendant des années.

Aujourd'hui le monde vit une autre crise : la crise climatique.

Actuellement la France vit un énième épisode caniculaire.

Dans ce contexte, on pourrait imaginer que des marques de sport prennent la parole et proposent des alternatives aux modèles dominants.

On pourrait imaginer qu'en période de canicule les grandes marques de natation aient des choses à nous raconter.

Mais non, rien.

Speedo, Arena, Nabaiji et les autres sont étrangement silencieuses face à la mutation climatique en cours et à la place de l'eau dans le futur.

Elles semblent n'avoir rien à dire de nouveau sur l'eau et sur les rôles possibles de la natation dans le monde plus chaud.

Et ce alors que la natation va probablement devenir le grand sport du XXI° siècle.

C'est entre autres pour réfléchir à cette question de la place de la natation dans la société de demain, qu'avec Patrick Roult et Patrick Bayeux nous avons décidé d'organiser les deuxièmes Rencontres Sport/Équipement/Stratégie ® autour de la question "C'est quoi nager demain ?"

Ça aura lieu le 14 septembre.

Pour vous inscrire, il suffit d'envoyer un mail à francois.bellanger@gmail.com en disant "Je viens".

ET SI ON ACCEPTAIT DE CHANGER DE RÉFÉRENCES MOBILES ?

Aujourd'hui le terrestre est la norme des modes de vie.

Aujourd'hui le marcheur, le coureur ou le cyclistes sont les normes de la mobilité active.

Et si demain, on acceptait de penser juste un peu autrement ?

Et si demain, on mettait l'eau au coeur de notre pensée mobilitaire ?

Et si demain dans un monde toujours plus chaud, c'était le nageur qui devenait la norme ?

Là.

ET SI DEMAIN, ON NAGEAIT AVEC DES VÉLOS ?

Et si on mettait un peu plus la natation au coeur des réflexions sur les mobilités actives d'un monde toujours plus chaud ?

On en reparlera plus longuement le 14 septembre lors des Rencontres C'est quoi nager demain ?.

Toutes les infos sur ces Rencontres, là.

ET SI DEMAIN, ON MARCHAIT AVEC UNE BOUÉE ?

On en reparlera plus longuement lors des Rencontres C'est quoi nager demain ? organisées le 14 septembre prochain.

Toutes les infos, là.

ET SI LES CHANTIERS ABRITAIENT DES PISCINES ÉCOLOGIQUES ET TEMPORAIRES ?

Et si on profitait des chantiers pour offrir des zones de baignade écologiques et temporaires ? 

L'idée peut apparaitre surprenante, mais c'est pourtant bien ce qui a été testé à Londres.

On en reparlera plus longuement le 14 septembre, là.

ET SI IKEA DEVAIT CONSTRUIRE DES PISCINES PUBLIQUES ?

On en reparle le 14 septembre, là.

ET SI LE CONTAINER ÉTAIT LE FUTUR DE LA VILLE PISCINE ?

Là.

ET SI LA PISCINE ÉTAIT LE TERRAIN DE BASKET DU FUTUR ?

Aujourd'hui les élus et les marques de sport qui veulent montrer leurs engagements dans les quartiers déshérités profitent des dents creuses pour y construire des terrains de basket avec de préférence beaucoup de couleurs - voir là, par exemple.

Question : et si demain au lieu de couler du béton (même très coloré), on investissait plutôt les dents creuses pour y installer des piscines légères et modulaires ?

Et si la piscine cessait d'être un équipement lourd et compliqué à mettre en place ?

On en reparle le 14 septembre lors des Rencontres S/E/S ® organisées autour de la question "C'est quoi nager demain ?"

Pour vous inscrire, il suffit d'envoyer un mail à francois.bellanger@gmail.com en disant "Je viens".

ET SI ON RÉINVENTAIT LE FRIGIDARIUM ?

Les Romains avaient créé au sein de leurs thermes un espace dédié aux bains d'eaux froides, le frigidarium.

A l'heure du réchauffement climatique et des canicules à répétition, ça pourrait ressembler à quoi un frigidarium du XXI° siècle ?

Une question qui prolonge "c'est quoi la prochaine grande étape ?"

On en reparle le 14 septembre lors des Rencontres S/E/S ® organisées autour de la question "C'est quoi nager demain ?"

Pour vous inscrire, il suffit d'envoyer un mail à francois.bellanger@gmail.com en disant "Je viens".