C'EST QUOI UN CLUB DE SPORT DANS UNE ÉCONOMIE DU BURN-OUT ?

En 2023, le journaliste économique Tarric Brooker inventait le terme de "burn-out économy" pour décrire le stress professionnel et financier des jeunes australiens dans un pays dominé par les baby-boomers. Autant ces derniers auraient vécu dans un contexte politique et économique stable, autant les jeunes générations ne voyaient se dresser devant elles qu'incertitudes politiques et économiques.

Fin 2024, le terme refaisait son apparition dans un rapport de l'ONU signé de l'économiste Olivier De Schutter visant à monter que l'obsession pour la croissance économique entraînait une véritable crise mondiale de santé mentale. Selon lui, 970 millions de personnes, soit 11% de la population mondiale, seraient touchées par les dégâts engendrés par cette "économie du burnout". 

On ne va pas ici disserter sur cette notion qui recouvre des réalités très différentes selon les pays, on retiendra simplement que les phénomènes de burn-out ne cessent de progresser et ce plus particulièrement dans les pays riches, et qu'elle parle à tout à chacun d'entre nous. 

Et si on ajoute le dérèglement climatique et les incertitudes politiques, le phénomène n'est pas prêt de baisser... au contraire même.

Alors une question toute simple : ça sera quoi demain, la vocation d'un club de sport dans un monde dominé par le stress et l'épuisement nerveux ?

On on essaiera d'y répondre le 14 mais prochain, là.

C'EST QUOI PENSER LA VOCATION D'UN CLUB DANS CE CONTEXTE ?

Dans son très percutant et très juste "Civilisation" paru en 2017, le philosophe Régis Debray se demandait "c'est quoi une vie réussie ?" au prisme de la culture dominante actuelle.

Il répondait de façon terriblement ironique, ceci :

" Qu'est-ce qu'une vie réussie ? 

Pour ne rien rater, et au-dessus d'un bon niveau de revenus (dollars, euros, yens), il faut et il suffit :  

1) d’être visible (travailler l'image, la marque, l'identifiant) ;  

2) d’être en mouvement (bouger, surprendre, avancer) ;  

3) d’être bien dans sa peau (en forme, jeune, dynamique).  

En clair : branding + running + fitness."

Oui c'est assez lapidaire, mais ça résume on ne peut mieux l'état d'esprit d'une bonne partie de nos contemporains.

Quand le politique s'écroule et qu'aucun grand récit crédible n'émerge pour nous aider à affronter un nouveau monde, alors on idéalise son corps... et donc le sport et le muscle.

Dans ce nouveau contexte idéologique, c'est quoi penser la vocation d'un club par nature lieu du collectif ?

On tentera de répondre à la question le 16 mai, là.

ET SI POUR SE REINVENTER, LES CLUBS DEVAIENT SE PENSER COMME DES MARQUES ?

Dans son livre "Football entre passion et business", le sociologue Daniel Olivier regrette que depuis quelques années la financiarisation et le marketing soient en train de tuer la culture historique des clubs de foot. 

Comme il l'explique très bien là dans un très interessant interview, on assiste à "une banalisation de l’identité d’un club au profit de l’identité de marque. Le marketing prend le pas sur l’histoire et les valeurs".

Un constat avec lequel il est difficile d'être en désaccord.

Mais la question que l'on peut se poser, c'est faut-il opposer identité d'un club à identité de marque ?

De très nombreuses marques ont aujourd'hui plus d'identité et d'authenticité que bien des clubs.

Car, rappelons le, une identité de marque c'est  :

- une raison d'être,

- une vision,

- une mission,

- des valeurs.

Soit a priori, uniquement des notions que pourraient faire leurs les clubs sportifs.

Mais combien sont aujourd'hui ceux capables de présenter de façon claire ces quatre éléments ? 

Et un club, n'est-il pas une marque ?

Et si donc au lieu d'opposer identité de club à identité de marque, les clubs essayaient plutôt de s'inspirer des démarches marketing des marques pour réaffirmer leur identité ?

Engager une démarche de type marketing, ce n'est pas renier ses valeurs !!

Utiliser les outils du commerce, ce n'est pas se vendre, ni accepter la logique consumériste !!

C'est juste essayer de profiter des outils et de la technicité du marketing pour engager une démarche de réflexion sur son positionnement et son identité.

Surtout qu'il y a de grandes chances que si ce travail est engagé sérieusement, il ne fasse qu'aider au renforcement identitaire du club qui en fait l'effort.

C'est notamment pour réfléchir à cette question que nous organisons le 14 mai prochain les neuvièmes Rencontres de la Prospective Sportive ® autour de la question "Et si demain, les clubs réinventaient le sport... en se réinventant ?"

ET SI L'IDENTITÉ DES CLUBS DEVAIT SE CONSTRUIRE DANS LE HORS-SPORTIF ?

C'est juste une supposition.

Une supposition dans le prolongement de notre précédent post "et si les clubs devaient fondamentalement redéfinir leur raison d'être ?"

Et si pour mieux définir leur raison d'être, les clubs sportifs se dotaient d'un supplément d'âme en s'inspirant de certaines ONG ?

La question nous est venue en découvrant il y a peu le très beau travail engagée récemment par l'ONG Common Goal pour repenser son identité en se définissant comme une nouvelle marque de sport - voir, là.

On y retrouve tous les symboles du foot, mais réinterprétés autour de la notion du partage, de l'ouverture aux autres et de la solidarité vers les plus démunis.

Et si se dessinait là, l'exemple d'un nouveau discours sportif dont les clubs pourraient s'inspirer ?

Et si demain, l'identité d'un club de sport se définissait dans le non sportif ? 

On en reparle le 14 mai, là.

ET SI LES CLUBS DEVAIENT FONDAMENTALEMENT REDÉFÉFINIR LEUR RAISON D’ÊTRE ?

Deux banalités pour commencer :

- la première ; il n’y a pas deux clubs pareils et parler de clubs sportifs au XXI° siècle n’a pas grand sens tant cette notion recouvre des réalités totalement disparates.

- la deuxième : les motivations d’inscription à un club sont aujourd’hui tellement variées selon les individus, qu’il est difficile de faire un portait type du licencié.

Parler de club et donc de collectif dans une société dominée par la figure de l’individu n’est aujourd’hui pas simple.

- Les individus se font chacun leur propre bris-collage sportif. 

- Et les clubs se font chacun leur propre bricollage organisationnel au grès des attentes des licenciés et des contraintes budgétaire.

Dire Football club ou Rugby club, honnêtement ça ne veut plus dire grand chose aujourd’hui au delà du fait qu’on y fait du foot et du rugby. Mais les attentes vis à vis de ces sports (comme de tous les autres d’ailleurs) sont tellement diverses, qu’il n’y a pas deux clubs qui fonctionnent pareil.

Et c’est encore pire pour d’autre sport, comme la voile tant celle-ci recouvre des pratiques et des attentes différentes - c’est quoi un club nautique aujourd’hui ? 

On pourrait poser cette question pour beaucoup d’autres sports.

On pourrait même aller jusqu’à se demander si la notion de club sportif a encore un sens.

Face à ce flou, les clubs vont donc devoir s’inventer de nouvelles promesses et de nouveaux récits pour mieux définir leur identités, leur finalités et leurs promesses.

Les façons d’y arriver sont très nombreuses, et il n’y a évidement pas un seul chemin pour définir sa raison d’être, ni pour définir le ou les messages que l’on veut émettre en interne et vers l'extérieur.

Mais les questions de base qui pourraient aider un club à définir sa raison d’être, on les imagine facilement.

Elles pourraient notamment ressembler à cela ;

- C’est quoi la vocation d’un club sportif aujourd’hui ?

- Qui aujourd’hui répond le mieux aux nouvelles attentes et aux nouveaux imaginaires des pratiquants ?

- Qui invente aujourd’hui de nouvelles façons de faire du collectif autour du sport ?

- C’est quoi  demain la promesse d’un club de sport dans une société dominée par la figure de l’individu ?

- Les clubs ont-ils aujourd’hui des choses nouvelles à nous dire sur le sport ?

Vous pouvez évidement y en ajouter de nombreuses autres.

C'est notamment pour essayer de répondre à ces questions que nous organisons le 14 mai prochain les neuvièmes Rencontres de la Prospective Sportive ® autour de la question "Et si demain, les clubs réinventaient le sport... en se réinventant ?"

ET SI LES INDIGÈNES BRÉSILIENS NOUS AIDAIENT À RÉINVENTER LE MARKETING DES CLUBS ?

Et si chercher des sponsors pouvait aussi devenir l'occasion de raconter une très belle histoire ?

Et si on pouvait parler foot et argent en invoquant le respect de la nature et la puissance du vivant ?

Et si demain, les clubs se réinventaient en réinventant leur marketing ?

Ce sont trois des nombreuses questions que l'on peut se poser en découvrant le merveilleux film du F.C Gavião Kyikatejê, club de foot brésilien composé uniquement de joueurs indigènes.

Un film réalisé pour aider le club à trouver des sponsors, mais qui raconte aussi - et surtout - une très belle histoire qui dépasse largement le ballon rond.

Ou quand le manque de moyen incite à revenir à ses racines pour créer un nouvel imaginaire sportif.

C'est à voir et à lire, là.

On devrait en toute logique en reparler le 14 mai prochain, là.

ET SI ON SE POSAIT CES TROIS QUESTIONS SUR LES CLUBS SPORTIFS ?

Et si les clubs devaient repenser leur modèle de croissance ?

Et si c'était les clubs qui devaient renouveler le sport français ?

Et si on s'intéressait au coût d'acquisition d'un licencié sportif ?

On reviendra sur ces questions - et sur beaucoup d'autres -  le mercredi 14 mai 2025 lors des Rencontres de la Prospective Sportive ® organisées autour de la question "Et si demain, les clubs réinventaient le sport... en se réinventant ?

ET SI LES STADES DEVAIENT PROMETTRE AUTRE CHOSE QUE DU SPORT ?

Les grandes compétitions sportives sont tout sauf écologiques.

Elles sont même parfois carrément des absurdités climatiques.

Mais elles génèrent parfois des images qui peuvent amener à penser différemment les installations sportives dans un monde qui va devenir de plus en plus chaud.

Deux exemples :

- le projet du stade Hassan II à Casablanca.

- le projet de très grand stade King Salman à Riyad.

Les images de ces projets nous montrent des oasis de verdures au milieu de zones très arides.

Les images de ces projets nous montrent des zones de fraicheur au milieu de zones très chaudes.

On peut considérer qu'elles nous montrent des aberrations écologiques.

Mais on peut aussi considérer qu'elles nous montrent autre chose que des stades.

Ces images pourraient alors nous raconter une histoire plus ambitieuse qu'une simple histoire d'architecture sportive.

On pourrait se demander et si dans un monde plus chaud et plus sec, la ville arabe devenait un modèle ?

Et alors on pourrait regarder ces images comme une nouvelle façon de nous adapter à notre futur climatique.

On regarderait alors ces images un peu autrement.

On leur imaginerait de nouvelles vocations…

Et on pourrait imaginer à ces stades d’autres possibles…

On pourrait notamment imaginer que demain, les stades deviennent des refuges climatiques.

C’est une hypothèse parmi beaucoup d’autres…

Mais c'est loin d'être la seule

- Et si la forêt dévorait les stades ?

- Et si on réensauvageait les stades ?

- Ça pourrait être quoi penser un next accidental sport écosystème ® ?

- Et si on créait des sports-ecological constellations ® ?

La réflexion est à poursuivre.

ET SI LA GALERIE D'ART ÉTAIT L'AVENIR DES STADES ?

On peut imaginer qu'un jour le sport transforme les grands centres d'art comme Beaubourg - là.

Mais on peut aussi imaginer qu'un modeste galerie d'art change la physionomie d'un stade.

C'est le cas avec la Wings Art Gallery de Da Nang au Vietnam.

C'est quoi demain un équipement sportif ?

ET SI LE LOGEMENT ÉTAIT L'AVENIR DES STADES ?

On peut imaginer que les immeubles de logements deviennent des stades - là.

Mais on peut aussi imaginer que les stades deviennent des logements.

C'est le cas au Tammela Stadium d'Helsinki.

Pour élargir la réflexion : et si les stades permettaient d'inventer un nouvel urbanisme dense ?

QUAND LE COLLECTIF...

Quand à l'occasion du Superbowl, Nike célèbre la réussite individuelle - là - la NFL met, elle, en avant le collectif - là - avec la belle et généreuse signature "Every kid can be somebody, if they have somebody to show them the way."

Ou comment rappeler de façon simple, ce que peut un club de sport.

On en reparlera, là.

ET SI NIKE ARRÊTAIT D'OUBLIER LES CLUBS ET LE COLLECTIF ?

Hier soir, Nike a profité du Superbowl pour lancer sa nouvelle campagne "You can't win. So win" en faveur des athlètes féminines.

Film visible là, et explications marketing, là.

A priori, on ne peut qu'être séduit par le thème de la campagne qui est de célébrer le sport comme un des moyens idéal d'émancipation.

Reste...

Reste que cette campagne - comme pratiquement toutes les campagnes utilisant des athlètes stars - fait du sport une activité purement individualiste.

L'autre et les autres n'existent jamais, ou alors juste comme un frein à son émancipation individuelle.

Les autres, les clubs formateurs dans lesquels ces jeunes femmes se sont formées et ont trouvé l'accompagnement et le soutien qui les a amené là où elles sont aujourd'hui, sont totalement absents et invisibilisés

Les clubs n'existent pas.

"Une fois de plus !" serions nous tentés de dire, tant les clubs sont toujours les grands oubliés des campagnes de pub des équipementiers sportifs.

Chez Nike, les clubs ne sont que prétexte à vendre du textile, jamais à valoriser un collectif.

Alors nous au sein du Prospective Sport Lab ®, on a décidé de prendre le contre-pied de cette attitude et de mettre le club au coeur de nos réflexions.

Et c'est pour cela notamment que nous organisons le 14 mai prochain les neuvièmes Rencontres de la Prospective Sportive ® autour de la question "Et si demain, les clubs réinventaient le sport... en se réinventant ?"

Toutes les infos, là.

ET SI DEMAIN, LES CLUBS RÉINVENTAIENT LE SPORT... EN SE RÉINVENTANT ?

Les neuvièmes Rencontres de la Prospective Sportive ® auront lieu le mercredi 14 mai 2025.

Elles auront pour thème "Et si demain, les clubs réinventaient le sport... en se réinventant ?"

Pourquoi cette question ?

Car nous faisons le pari que c'est au niveau des clubs que le sport peut renouveler ses pratiques et ses imaginaires.

On en vous dit beaucoup plus, très vite.

Les Rencontres de la Prospective Sportive ® ont lieu au Petit Bain à Paris de 8h30 à 13 h.

Pour vous inscrire, il suffit d'envoyer un mail à francois.bellanger@gmail.com en disant "Je viens".

COMME UNE ENVIE D'AUTRES RÉFÉRENCES ...

Quand parfois, on en marre d'entendre parler de numérique, de data et d'I.A...

Quand parfois émerge le besoin de chercher d'autres références...

Là.

UNE IMAGE QUI FAIT TRÈS TRÈS PLAISIR

En 2013, au sein de Transit-City, nous montons le Sailing Mobility Lab ® destiné à réfléchir aux nouveaux avenirs de la voile et à la façon dont celle-ci pourrait nous permettre de sortir des énergies fossiles.

En 2017, on se demande "Et si on s'intéressait un peu plus à la façon dont les voileux innovent ?"

En 2019, en accompagnement d'une grosse réflexion sur le low-tech comme nouvelle réponse aux enjeux mobilitaires, on se demande "Et si c'était à Brandy que s'inventaient nos futures mobilités ?"

Et le 6 février 2025, on découvre sur la page Instagram de Vela cette belle image "Retour vers le futur" qui fait un lien entre les multicoques océaniens et les cargos de fret du futur.

Et ça, ça nous fait juste très très plaisir.