Nous vivons dans une société d’individus.
Nous vivons à l'ère de l'hyper-personnalisation.
Les individus sont de plus en plus différents les uns des autres
Les réseaux sociaux sont le reflet cette réalité avec des choix de plus en plus multiples et de plus en plus divers.
Nous avons de moins en moins de grands points de contact culturels (cinéma, concert …) qui permettent de brasser toutes les populations et tous les âges.
Le sport est sans doute la seule exception.
Il est devenu le seul lieu et moment de passion qui permet de brasser toutes les catégories de population.
Le sport est donc devenu une force unificatrice importante.
Et les athlètes sont devenus des stars beaucoup plus fédératrices que les stars du cinéma ou de la musique.
Chacun peut se reconnaitre dans un sportifs, car nous faisons tous du sport.
C’est beaucoup moins vrai pour un acteur ou un musicien.
Ce n’est pas un hasard si les deux personnes les plus suivies sur Instagram sont deux sportifs : Cristiano Ronaldo et Lionel Messi.
Les sportifs sont donc les nouveaux héros contemporains.
Les marques de sports l’ont compris depuis longtemps.
Et celles qui avaient tenté de les effacer, comme Nike ces dernières années, revoient leur stratégie en les utilisant comme concepteur de produits.
Dans le même temps, les sportifs deviennent autre chose que des sportifs.
Ils deviennent des influenceurs.
On les voit de plus en plus souvent et de plus en plus régulièrement - pas seulement le jour de leur compétition
Chaque semaine un footballeur a l’occasion de se mettre en valeur.
De mettre en valeur sa personnalité, son look.
Surtout que les sportifs de haut niveau proposent des corps performants et atypiques.
Les sportifs sont devenus des leaders d’opinions d’une nouvelle pop culture associant sport, musique et mode.
Pour certains secteurs économique, comme le monde de la mode, ce n’est pas neutre.
Dans les années 80, les marques de luxe s’appuyaient sur des mannequins.
Depuis les années 2000, elles s’appuient sur des comédiens et des musiciens.
Demain, elles s’appuieront sur des sportifs.
C’est notamment ce qui explique que les marques du monde dit du luxe ou de la mode s’attachent de plus en plus les services de champions mondialement connus.
Un groupe comme LVMH en fait un grande consommation depuis quelques années, et ce n’est probablement qu’un début.
Et cette collaboration devrait prendre de nouvelle tournure avec de nouveaux partenariats.
A terme, on peut même imaginer que les directeurs de création des grandes maisons de mode, soient d’anciens ou toujours actuels champions sportifs... comme le fait Nike depuis quelques années.
Nike utilise les athlètes pour leur connaissance technique de la performance.
LVMH, les utilise juste parce qu'ils sont connus.
Nike est à l'origine d'une véritable révolution sociologique du sport.
LVMH n'a jamais rien inventé... et en est donc réduit aujourd'hui à courrir après le sport (achat club de foot, sponsoring F1...) pour tenter de donner un peu de modernité et de vie à ses marques.
Nous assistons donc aujourd'hui à une double évolution.
Rattrapés par la mode, les marques de sports se recentrent aujourd’hui sur la performance.
Rattrapés par le sport, de nombreux secteurs tentent d’une façon ou d’une autre de récupérer les imaginaires du sport.
Et si demain, toutes les marques se pensaient comme des marques de sport ?
D'où le thème de nos prochaines Rencontres Sport / Equipement / Stratégie ® organisées autour de la question "C'est quoi demain, une marque de sport ?"
