Thursday, May 20, 2021

ET SI NIKE POURSUIVAIT SON GRAND DÉZINGUAGE DES VALEURS SPORTIVES ?

Il y a quelques jours, Nike lançait sa nouvelle campagne mondiale Play New, véritable de pied de nez aux grandes valeurs de l'olympisme - .

Aujourd'hui, Nike semble poursuivre son dézinguage des valeurs sportives traditionnelles avec sa démarche Find Your Fast.

Une démarche destinée à remettre les gens au sport, et plus particulièrement au running, mais qui est une véritable apologie des valeurs considérées longtemps comme non sportives, à savoir la lenteur - "own your slow before" - et le refus de pousser ses efforts trop longtemps - "stop the run before you need to".

Soit en quelques jours, un deuxième pied nez aux visions traditionnelles du sport et de l'effort.

Un peu comme si Nike était en train d'essayer de redéfinir ce que pourraient être les valeurs du sport capables de parler au plus grand nombre au XXI° siècle.