C'est quoi la promesse d'une chaussure de sport aujourd'hui ?
Et demain ?
Quand Nike pose indirectement la question - là.
Et si on devait passer de la performance au confort ?
Et si le confort devait devenir la grande promesse du sport demain ?
Et si le confort devait devenir la nouvelle histoire du sport au XXI° siècle ?
Et si après avoir été longtemps associé à l'effort, le sport devait demain être associé au confort ?
Évidement confort et performance ne sont pas antinomique - on peut même considérer que le premier est une des conditions de la seconde
Notre questionnement tourne plutôt sur la promesse et le récit : c'est quoi le sport dont la grande promesse serait le confort ?
Autre question : est-ce qu'avec cette campagne, Nike n'est pas une nouvelle fois en train d'écrire une nouvelle promesse en décalage avec le discours dominant ? - Après le jeux là, le confort ?
C'est une des questions que nous abordons dans notre Observatoire des Nouveaux Imaginaires Sportifs ®.
