- Dans le cadre de notre chantier "Qui va construire le sport du XXI° siècle ?"
La blessure est consubstantielle au sport.
Faire du sport, c'est risquer de se blesser.
Certains sports, comme le rugby, sont même devenus des sports de blessés.
Et l'Insep est un hôpital rempli d'athlètes en soin quotidien.
Ce sont là des évidences.
Des évidences dont les marques de sport ne parlent jamais dans leur publicité, tout comme les constructeurs automobile ne parlent jamais d'accident routier.
Jusqu'à tout récemment, le message était clair : le sport c'est le bien-être et la performance, c'est pas la blessure.
Sauf que ...
Sauf que évidement, les choses ne sont pas aussi simples et vont l'être de moins en moins dans les années qui viennent.
De plus en plus de personnes font du sport.
Et ils en font de plus en plus vieux.
Le confort et l'idée de ne pas se blesser donc devenus des obsessions.
Ce est pas nouveau. Certaines marques l'ont très bien compris et ont axé toute leur croissance sur créneau, comme Hoka dont le design des chaussures était moqué du fait de leurs énormes semelles, mais qui aujourd'hui cartonne. "La semelle reste d'ailleurs le principal point de distinction stylistique par rapport aux concurrents historiques que sont Asics ou Nike dans le domaine de la course, avec la forme incurvée de ses chaussures ainsi que l'usage de couleurs criardes" peut-on lire sur la page Wikipedia consacrée à la marque. "Lors de son lancement, ces points clefs vont à l'encontre du marché préférant alors les chaussures minimalistes." Et aujourd'hui, le discours des acheteurs de Hoka est simple "C'est moche, mais on est bien dedans".
Nike a lui aussi beaucoup communiqué sur les semelles et les amortis de ces différents modèles, mais plus sur les thèmes de la légèreté, de la performance et du ludique - là.
Mais jusque là, la marque n'avait jamais communiqué sur les risques de blessure.
Jusque-là ...
Car les choses changent.
Nike parle aujourd'hui ouvertement de blessure avec son nouveau programme "Run Fearless" - voir, là.
Le ton du discours a totalement changé.
Fini les images chatoyantes, oniriques et ironique sur l'amorti (là), place à une iconographie technico-médicale.
Les visages de vainqueur laissent à place à des visages de gens soulagés.
Dit autrement : Nike communique plus sur le soulagement que sur la performance.
Comme si entre le "faites du sport pour rester en forme" et le "éviter la blessure", le sport s'apprêtait à devoir se définir de nouvelles références et de nouvelles promesses.
Un avenir qui passerait par le souci de ne pas abimer son corps - voir le reportage du NYT sur la fin de la gym - "Forget About Gym. Thèse people Pay Thousand for Personalized Workouts".
Il y a la matière à réflexion.
