- Dans le prolongement de "Qui va construire le sport du XXI° siècle ?"
Nike a depuis très longtemps compris que les univers du jeux vidéo et du e-sport allaient changer les visions et les pratiques du sport.
Mais jusque-là, la marque ne se servait des imaginaires du jeu vidéo que pour ludifier les pratiques sportives traditionnelles - là et là.
Aujourd'hui, Nike inverse son regard et fait des pratiquants du e-sport de véritables athlètes.
Preuve en est le tout premier film réalisé par Nike en faveur du e-sport et diffusé actuellement en Chine - là.
Il y a vingt ans, Nike utilisait Michael Jordan pour vendre ses produits.
Aujourd'hui, Nike court après les équipes asiatiques de e-sport pour vendre ses produits.
Ou quand le basculement géopolitique du monde, s'accompagne d'un basculement des imaginaires sportifs.
Sur les façons de penser le sport demain, là une possible grille de lecture.
