On n'est pas obligé d'aimer la mode, mais elle a une grande qualité : elle sent mieux et avant tout le monde l'air du temps et les signes faibles qui montrent que la société change.
Le monde de la mode a toujours de l'avance, quand le monde du sport semble lui avoir souvent du retard.
L'un des exemples le plus flagrant de ce décalage entre ces deux secteurs, est celui du rapport à l'âge et aux corps des femmes âgées.
Alors que les marques de sport sont toujours aussi fascinées par la jeunesse, le luxe, lui, a compris que les imaginaires liés au corps étaient en pleine mutation et qu'il était urgent de revaloriser le corps des femmes mures.
Le sport cache les vieilles.
La mode les expose et les valorise.
On y reviendra le 6 juin prochain lors des troisièmes Rencontres Sport / Equipement / Stratégie ® qui auront pour thème "C'est quoi demain les vieux, dans le business du sport ?"
