À PROPOS DES ÉCHANGEURS ROUTIERS ...

Certains voient dans les échangeurs de la porte de Bagnolet à Paris, une horreur absolue - là.

Nous, chez Transit-City, on y voit plutôt le possible futur grand espace sportif du nord parisien - là.

C'est, entre autres, le prolongement de cela.

Et : "Routes : quel récit pour demain ?"

À PROPOS DE L'AUGMENTATION DU PRIX DE L'ESSENCE ...

Depuis quelques jours les prix des carburants augmentent

Et on ne peut que constater une fois de plus, l'étonnant silence des marques de sport à s'emparer de cette actualité pour proposer des alternatives mobilitaires comme avait su le faire Nike à une certaine époque.

Comme si elles avaient toujours pas compris que l'on devait changer de références.

On est dans le prolongement et la confirmation du précédent post "et si les marques de sport devaient enfin raconter d'autres histoires ?"

Alors aujourd'hui, j'ai juste fait une petite reprise de quelques slides utilisés depuis plusieurs années ... 

ET SI LES MARQUES DE SPORT DEVAIENT ENFIN RACONTER D'AUTRES HISTOIRES ?

Parfois certains designers vous font regarder les objets du quotidien de façon radicalement nouvelle.

C'est le cas des recherches conduites depuis plusieurs années par l'excellente Nicole McLaughlin autour de équipements de différentes marques de sport (les deux slides ci-dessus)

Devant ces travaux, on comprend que nos tenues de sport sont trop souvent conçues sous un angle purement sportif ou esthétique, alors qu'elles pourraient raconter beaucoup d'autres histoires.

On comprend qu'elles pourraient devenir autres choses que des tenues de sport.

Mais les marques de sport ne semblent pas le comprendre.

Elles restent bien sagement dans leur segment.

Alors ce sont les marques de modes qui s'emparent des articles de sport les plus emblématiques pour leur inventer une nouvelle vie.

L'évolution du gilet de trail est à cet égard assez révélateur (voir ci-dessous)

Voir "Du trailer au trans-sporteur ® ?"

Et si les équipementiers sportifs commençaient enfin à comprendre que le sport a radicalement changé ?

Et si les équipementiers sportifs commençaient enfin à comprendre que le sport attend toujours ses nouveaux récits pour le XXI° siècle ?

Et si les équipementiers sportifs sortaient enfin du monde sportif pour penser les tenues et les chaussures de sport comme de nouveaux outils du quotidien, de nouveaux utilitaires du quotidien et de nouveaux trans-sporter ® du quotidien ?

ET SI ON ARRÊTAIT D'OPPOSER "METAVERS" À "METS TES BASKETS" ?

Enfant, j'ai connu l'arrivée du Walkman. 

Pour certains, c'était le diable. 

Nous allions tous devenir sourds et coupés de nos semblables.

Ado, j'ai connu l'arrivée des jeux vidéo.

Pour certains, c'était  le début de l'enfer. 

Nous allions tous devenir de véritables otaku décérébrés.

Quarante ans après, tout le monde se promène avec des écouteurs.

Trente cinq après, tout le monde (ou presque) joue à des jeux vidéos.

La musique et le jeux vidéo sont devenus les deux plus grosses industries culturelles au monde.

Ils font parti de notre vie.

Ils sont la pop-culture.

Aujourd'hui débarquent les metavers.

Et débarquent dans ces univers virtuels des acteurs du sport comme Nike - là - et Adidas - là.

C'est pas forcément mon truc, mais je regarde et j'essaie de comprendre.

Je me dis simplement que pour continuer à réfléchir sur les évolutions du sport de demain, je ne peux pas ignorer ce nouveau monde.

Mais pour certains, les metavers sont l'horreur absolue.

Ils cherchent pas forcément à comprendre.

Ils condamnent.

Ils continuent à opposer le réel au virtuel.

Comme si le virtuel n'avait, jusque là, jamais nourri les imaginaires du réel.

Ils continuent à opposer le sport au esport.

Comme si on pouvait pas adorer nager, courir et jouer à Fortnite.

Ils ont des formules chocs comme "Metavers ou Mets tes baskets".

Leur analyses ne sont pas fausses ou mauvaises (quoique ...)

Juste, elles ne sont pas à la hauteur de la réflexion prospective sur le sport.

Aujourd'hui, penser le sport, ce n'est pas opposer un modèle à un autre.

Le sport ce n'est pas cela ou cela, mais cela et cela et cela et cela ...

On va être de plus en plus dans la multiplication et la cohabitation des modèles et des références.

L'une des meilleur preuve de ce mélange des genres, est probablement le futur stade de Milan qui va mixer un stade de foot pour les deux équipes de la ville (l'Inter et l'AC) avec un vaste parc accueillant de nombreux espaces de jeux ouvert à tous - plus, là.

Une nouvelle urbanité ludo-sportive devrait émerger de ce rapprochement assez inédit entre des espaces ludiques, des espaces verts et très gros équipement de sport professionnel (un stade de foot en Italie !!!)

C'est aussi cela le sport de demain : de nouveaux lieux, pour de nouvelles pratiques répondant à de nouveaux imaginaires.

Demain, il y aura Roblox mais aussi le stade de Milan.

Ils ne seront pas concurrents, mais complémentaires.

Ca ne sera pas l'un ou l'autre, mais l'un et l'autre.

C'est une évidence.

Mais parfois, il est bon de le rappeler.

ET SI NIKE DEVENAIT UNE MARQUE DE JOUETS ?

En mai dernier, quelques semaines avant les J.O, Nike lançait sa provocante campagne Play New destinée à poser les bases d'un nouveau récit du sport autour du jeu et non plus de la compétition - là.

Dans la foulée, Nike s'amusait à réinterroger tous les codes vestimentaires du sport - là. 

En novembre dernier, Nike investissait l'univers du jeu vidéo - là.

Et il y a quelques jours, Nike lançait une nouvelle collection pour les enfants dont les codes s'inspirent plus de Mattel et de sa Barbie que du sport traditionnel - là.

Ou quand Nike poursuit son grand dézinguage de tous les codes sportifs construits au XX° siècle et que forcément cela va jouer sur les imaginaires à venir des pratiques sportives.

"Et si Nike cherchait tout simplement à redéfinir les codes du sport au XXI° siècle ?"

"Et si les institutions du sport français s'intéressaient plus à la mutation de Nike ?"

Un peu comme si pour Nike, la transgression devenait l'avenir du sport.

On en reparlera au printemps lors des troisièmes Rencontres de la Prospective Sportive ® - voir,  là. 

LE LOW-TECH LUDIQUE POUR PENSER DEMAIN ?

On me dit :

L'avenir, c'est la connexion.

L'avenir, c'est le moteur électrique.

On me dit aussi :

Le low-tech, c'est le passé.

Le ludique, c'est pour les enfants.

Et si ...

Et si, on faisait l'hypothèse inverse ?

Et si on mettait le low-tech ludique au coeur de nos réflexions prospectives ?

Voir : 

"Je regarde où pour penser demain ?"

"Nouvelle performance mobile en 4 planches."

"Parfois, une envie d'autres références ..."

PARFOIS UNE ENVIE D'AUTRES RÉFÉRENCES ...

Quand parfois, on en marre d'entendre parler d'innovation ...

Quand parfois, on en ras le bol d'entendre parler de numérique ...

Quand parfois émerge donc le besoin de chercher d'autres références ...

Là.

ET SI DEMAIN, LE VÉLO REMPLAÇAIT LE SKI ET LES REMONTÉES MÉCANIQUES ?

Et si demain, le vélo électrique ou pas devenait une alternative au ski et aux remontées mécaniques ?

C'est un prolongement les deux précédents posts sur les nouveaux rôles possibles du vélo en montagne l'hiver - là et là.

Voir sur cette question :

- "Et si on profitait de la Covid pour démécaniser nos montagnes ?"

- "Et si les Alpes devaient enfin changer de culture mobile ?"

Pour l'explication des photos, c'est là.

ET SI DEMAIN, C'ÉTAIT CELA MONTER EN STATION ?

Pour prolonger cela.

ET SI ON DEVAIT ENRICHIR ENCORE UN PEU PLUS LES IMAGINAIRES DU VÉLO ?

Et si on pensait au ski autrement ?

Et si on pensait au vélo autrement ?

Et si on pensait à la montagne autrement ?

Et si on pensait aux sports d'hiver autrement ?

Et si on arrêtait de dépendre des moteurs pour fréquenter la montagne ?

Bref, et si on essayait de créer de nouvelles complémentarités sportives pour inventer les futurs trans-sports ® de demain ?

Sur la possible complémentarité ski/vélo, voir là.

Oui, évidement, certains vont dire que c'est réservé à une élite, comme on le disait il y a trente ans du marathon ... avec la suite que l'on connait !

Comme on le disait il y a vingt ans du triathlon ... avec la suite que l'on connait !!

Comme on le disait il y a dix ans du trail ... avec la suite que l'on connait !!!

Voir "Et si la bikepacking aidait à repenser les vocations du sport ?"

ET SI LES BASKETS ÉTAIENT REMBOURSÉES PAR LA SÉCU ?

Pour prolonger la réflexions esquissée dans les précédents posts sur les possibles nouvelles missions du sport dans une société fatiguée - là et là - et de plus en plus dominée par une véritable économie de la paresse - là -, je voulais vous proposer cette opération de relations publiques conduite récemment par Asics visant à faire de la basket l'équivalent d'un médicament.

L'opération accompagnait le lancement de la campagne "Movement for Mind" destinée à mettre entre évidence "les bienfaits du sport sur la santé mentale". 

Une démarche cohérente avec l'identité historique de la marque japonaise, Asics étant l'acronyme de l'expression latine "Anima sana in corpore sano".

Question : dans les années qui viennent doit-on s'attendre à ce que les marques de sport prennent de plus en plus en plus la parole sur la santé publique ?

En 2014, nous écrivions "quand Mizumo fait le boulot de la sécu."

Si la santé doit remplacer la performance comme grand idéal sportif du XXI° siècle ...

Si les chaussures de sport deviennent des médicaments ... 

... alors pourquoi la sécu et les mutuelles n'en rembourseraient-elles pas l'achat d'une paire tous les ans ? 

On est pas forcément très loin de cette autre hypothèse : "et si on remplaçait le voiture de fonction par la basket de fonction ?"

ET SI ON MONTRAIT PLUTÔT DES GENS ÉPUISÉS ?

Et si pour inciter les gens à faire du sport, on arrêtait de montrer des gens en pleine forme ... et que l'on montrait plutôt des gens épuisés par l'absence d'exercice ?

C'est la question que je me suis posée devant ces deux annonces pour une marque de sport estonienne.

Une question qui prolonge 

- "C'est quoi le sport dans une société de l'écran et de la fatigue ?"

- "Et si la fatigue devenait le futur grand marché du sport ?"

C'EST QUOI LE SPORT DANS UNE SOCIÉTÉ DE L'ÉCRAN ET DE LA FATIGUE ?

"Avec l'écran permanent, nous avons tous ressenti la société de la fatigue."

 Bruno Patino,  président d'Arte - là.

C'est quoi penser le sport dans ce contexte ?

C'est quoi le rôle du sport dans une société de l'écran et de la connexion permanente ?

C'est quoi la promesse du sport pour faire décrocher des écrans ?

Et si la promesse était que si "écran = fatigue", alors "sport = défatigue" ?

Et si l'ambition des fédérations sportives devrait d'être plus désirables que Netflix et Facebook ?

Juste quelques questions pour prolonger "et si la fatigue devenait le futur grand marché du sport ?"

ET SI LA FATIGUE DEVENAIT LE FUTUR GRAND MARCHÉ DU SPORT ?

Aujourd'hui, la fatigue est partout.

Cette fatigue est en partie liée au Covid et aux incertitudes qu'il engendre.

Mais pas que.

La présence de la fatigue dans nos sociétés occidentales a des origines qui dépassent largement la crise sanitaire que nous vivons depuis deux ans.

En France, le premier qui a très bien expliqué cela est le sociologue Alain Erhenberg avec son livre "La Fatigue d'être soi" paru en 1998.

Pour lui, notre fatigue vient paradoxalement de nos nouvelles libertés qui nous imposent en permanence de faire des choix pour mener notre vie. 

Pour Erhenberg, c'est "l'énergie que chacun doit mobiliser pour devenir soi-même" qui nous épuise. 

Dans sa toute récente "Histoire de la fatigue", Georges Vigarello ne dit pas autre chose quand il écrit dans son introduction "Une hypothèse traverse ce livre : le gain d’autonomie, réelle ou postulée, acquis par l’individu des sociétés occidentales, la découverte d’un « moi » plus autonome, le rêve toujours accru d’affranchissement et de liberté ont rendu toujours plus difficile à vivre tout ce qui peut contraindre et entraver." 

Dès lors, la fatigue "s’impose dans l’espace public, au travail, dans l’espace privé, dans les relations avec les proches comme dans les relations de soi à soi."

Dit autrement : la fatigue est aujourd'hui partout et omniprésente dans nos vies.

Dans ce contexte, que fait le monde du sport ?

Si on sait que faire du sport défatigue, pourquoi les acteurs du sport ne s'emparent-ils pas plus de la question ?

Pourquoi les acteurs du sport ne se présentent pas plus comme les grands défatigueurs de la société  ? 

Pourquoi la Fédération française de natation ne lance-t-elle pas une campagne sur le thème "Et si vous veniez à la piscine pour vous défatiguer !" ?

Pourquoi la Fédération française d'aviron ne lance-t-elle pas une campagne sur le thème "Epuisé ? Alors, viens ramer avec nous !" ?

Et si avec la paresse - voir, là -, la fatigue devenait un des grands chantiers du sport français pour la décennie à venir ?

Bref, et si le monde du sport s'emparait un peu plus de nos faiblesses pour repenser ses missions ?

Sur ce sujet, voir "Et si entre désir d'outdoor et fatigue généralisée, se dessinait un certain avenir du sport ?"

ET SI L'ÉCONOMIE DE LA PARESSE DÉVELOPPAIT LA PRATIQUE SPORTIVE ?

Se demander si la paresse peut développer la pratique sportive, peut ressembler à un oxymore.

Mais regardons les choses simplement.

Ce post part d’un constat et fait une hypothèse :

- le constat est celui que fait le journaliste économique Fréderic Filloux sur la montée en puissance d’une nouvelle économie : l’économie de la paresse.

- l’hypothèse est, elle, faite par mon compère Patrick Roult, pour qui cette nouvelle économie de la paresse pourrait être une aubaine exceptionnelle pour le monde du sport - voir, là. 

Reprenons les choses.

C’est quoi l’économie de la paresse ?

L’économie de la paresse, c’est celle née de tous les nouveaux services qui évitent de se déplacer ou de se fatiguer. 

L’économie de la paresse, c’est l'économie de l'hyper commodité.

C’est donc aussi bien les services de livraisons alimentaires que les offres de microbilité motorisée, les trottinettes électriques notamment.

Elle s’adresse à ceux qui “ne peuvent pas attendre, encore moins marcher dix minutes. Ils empruntent une trottinette en libre-service pour faire deux cents mètres, et oublient leur éco-anxiété, l’espace d’une commande sur Amazon Fresh, Doordash, UberEats, ou autres”.

Cette économie de la paresse est une économie en pleine croissance - “Aux Etats-Unis et en Europe, les 10 plus gros livreurs d’épicerie à domicile ont collectivement levé près de 15 milliards de dollars” soit “deux fois les sommes levées par SpaceX ou trois fois les financements cumulés de Moderna et BioNtech”.

C’est donc une économie très puissante mais dont la principale bénéficiaire pourrait être selon F. Filioux “l’industrie de la perte de poids — salles de gym, articles de fitness — car avec cette sédentarité bien entretenue, l’unique indice en hausse sera celui de la masse corporelle des clients."

Sur ce sujet des liens entre cette nouvelle économie et la santé, voir : 

- "La future obésité mobile ?"

- "Et si les nutritionnistes devenaient les grands urbanistes du XXI° siècle ?"

Comment le sport pourrait en profiter ?

Toute la question est donc aujourd’hui de savoir comment le monde du sport pourrait profiter de cette économie de la paresse ? 

Pour Patrick Roult de l’Insep cela suppose que les acteurs traditionnels du sport se remettent en question car “ce besoin d'activité physique ou de sport ne peut pas être totalement décorrelé du moteur de cette économie de la flemme et des imaginaires qui vont avec : "tout, tout de suite, où je veux, quand je veux et avec le moins d'efforts ou de frictions possibles" - plus, là.

Mais surtout, quel acteur du sport pourrait en profiter ?

Aujourd’hui, quel acteur du sport peut aujourd’hui proposer une offre de sport n’importe où et n’importe quand ? 

On peut chacun à titre individuel chausser une paire de running et aller courir deux heures en ville ou dans les champs.

On peut chacun à titre individuel enfiler une combinaison de natation et aller nager une heures en mer ou dans un fleuve.

Aujourd'hui quelle fédération sportive ou quel acteur du sport m'offre des services pour accompagner et facilité cette liberté ?

Et qu'est-ce qu'une fédération sportive ou un acteur traditionnel pourraient m'apporter pour répondre à ce besoin d'indépendance et de liberté ?

Dit autrement :

C'est qui aujourd'hui l'acteur ou les acteurs de l'hyper commodité dans le monde du sport ?

Et ça se définit comment l'hyper commodité dans l'offre sportive ?

C'est une vraie question stratégique.

Pistes possibles de réflexions, là :

- "Et si Strava faisait exploser les codes du sport du XX° siècle ?"

- "Et si Apple devenait l'acteur le plus puissant du monde ?"

- "Et Apple ringardisait Nike ?"

On y revient très vite.

HAPPY 22

Très belle année 2022 à tous.

Nous, de notre côté chez Transit-City, on va continuer à voyager et à développer de nouvelles idées et de nouvelles approches pour penser et agir autrement sur nos villes, nos façons de travailler et d'habiter, nos espaces sauvages, nos mobilités et nos pratiques sportives.

Ca devient de plus en plus nécessaire.