ET SI LE MONDE DU SPORT DEVRAIT REGARDER LES VIEUX UN PEU PLUS COMME CELA ?

"70 years later the fire's still burning"

Et si comme le fait Burger King à l'occasion de ses 70 ans, le monde du sport acceptait de regarder les vieux non plus seulement comme des corps diminués, mais au contraire comme des personnes ayant les mêmes envies et les mêmes désirs que les plus jeunes ?

Là.

ET SI DEMAIN, ON DEVAIT VALORISER LES RIDES ?

Et si demain, on devait changer nos regards et nos a priori sur le visage et le corps des vieux ?

C'est en tout cas ce que propose cette superbe campagne "A Lifetime of Smile" signée Colgate.

On en reparlera le 6 juin prochain, là.

ET SI DEMAIN, DIOR DEVENAIT UNE MARQUE DE SPORT POUR LES VIEUX ?

Dans les années qui viennent le monde du sport va radicalement changer, notamment du fait du vieillissement de la population.

Aujourd'hui les grands récit sportifs touchent peu les vieux.

C'est quoi "le plus haut, plus vite plus fort" pour les plus de 60 ans ? 

Pas grand chose. 

Juste une devise qui s'applique à des jeunes qui rêvent de médailles.

Mais l'enjeu n'est pas que les vieux regardent les jeunes sur leurs écrans, c'est que les vieux fassent du sport.

Ce n'est donc certainement pas le récit olympique qui va résoudre le problème.

Ce ne sont pas le fédérations sportives qui sont capables de le faire aujourd'hui.

Et ce ne sont pas non plus les marques de sport qui vont le faire, obsédées qu'elles sont par les jeunes. 

Qui donc va s'occuper des vieux, de leur look, de leurs besoins de beauté, de leurs désirs de rajeunissement ?

Qui va profiter de tous les discours sur la fin de la vieillesse et la possibilité de la combattre, voir de la supprimer ?

Et si c'était tout le secteur de la beauté et de la cosmétologie ?

C'est déjà le cas en partie aujourd'hui.

Mais c'est probablement rien par rapport à ce qui se prépare dans les laboratoires !

L'une des meilleure preuve de cette évolution est tout le travail que conduit une marque comme Dior autour du reverse aging.

C'est quoi le reverse aging ? C'est l'idée toute simple et presque surréaliste que l'on peut combattre la vieillesse et ses effets sur le corps.

Dior fait aujourd'hui partie de ses marques qui en promettent la possibilité dans un proche avenir.

Pour s'en convaincre il suffit d'aller sur le site Dior Science.

Dior y promet ni plus ni moins que la jeunesse éternelle (évidement avec des mots plus scientifiques, mais l'idée est là).

Question : quelle marque de sport est capable aujourd'hui de faire la même promesse que Dior ?

Quelle marque de sport peut promettre de rajeunir ?

Quand Nike, Adidas et Decathlon vendent du textile, Dior s'apprête à vendre de la santé et de la jeunesse !

Et si dans un monde de vieux, ça changeait juste tout dans les années qui viennent ?

C’est qui qui la grande marque de sport du futur ?

Nike ou Dior ?

On y reviendra lors des 3e Rencontres Sport / Equipement / Stratégie ® qui auront le 6 juin prochain autour de la question : "C'est quoi demain les vieux, dans le business du sport ?"

ET SI LE MAGAZINE "ELLE" AVAIT PEUR DES VIEILLES ?

"Qui a peur des vieilles ?" se demande Marie Charel dans un récent livre.

Pas le magazine américain "Sports Illustrated", et surtout pas pour son numéro annuel sur les maillots de bain.

Mais très probablement le magazine "Elle" qui ne jure que par le rajeunissement, comme si la vieillesse était une chose sale ou honteuse. C'est en tout cas ce que laissent entendre ses Unes (et on aurait pu en mettre beaucoup d'autres !!!)

On y reviendra forcément le 6 juin prochain, là.

ET SI NE RIEN FAIRE DEVENAIT UN SPORT ?

À Séoul, c'est déroulée ce week-end la dixième édition de l'International Space Out Competition.

Une épreuve sportive un peu spéciale car comme son nom l'indique, l'enjeu n'est pas de battre des records mais au contraire de reposer et de se détendre. 

Les règles sont simples : il ne faut absolument rien faire, mais interdiction de s'endormir.

Les organisateurs surveillent la fréquence cardiaque des participants ; le lauréat est celui qui a la fréquence cardiaque la plus stable.

L'International Space Out Compétition est donc une apologie du calme, du repos et de la déconnexion.

Si l'épreuve a été créée pour inciter les Coréens à se reposer (ils travaillent souvent plus que la durée légale hebdomadaire de travail qui est de 52 heures !), elle peut aussi faire réfléchir aux nouvelles valeurs que pourrait porter le sport du XXI° siècle.

Et si après avoir valorisé le "toujours plus", le sport valorisait le "un peu moins" ?

Un "un peu moins" qui aurait le grand mérite d'être en phase avec l'aspiration à ralentir exprimée par beaucoup de monde sur notre planète, mais aussi - et surtout - à être en phase avec le vieillissement de la population mondiale qui va forcément obliger à redéfinir ce que sera et pourrait être le sport demain.

C'est en tout cas une hypothèse que nous examinerons le jeudi 6 juin, là.

ET SI DEMAIN, LES VIEUX REVENDIQUAIENT LEUR PLACE DANS LA SOCIÉTÉ À TRAVERS LE SPORT ?

Deux convictions :

- le XXI° siècle sera le siècle du corps.

- le XXI° siècle sera le siècle de la montée en puissance des vieux.

Quand on combine les deux phénomènes, on comprend que se dessine là un nouvel horizon démographique et politique qui risque de changer beaucoup de choses.

Une question parmi beaucoup d'autres : comment les vieux vont-ils tenter d'affirmer leur nouvelle place dans la société ?

Et si c'était à travers le sport ?

Mais ça sera quoi le sport sous la coupe des vieux ?

Aujourd'hui, ça peut donner cela.

Mais demain ?

Là.

ET SI C'ETAIT CELA, UNE VIEILLE QUI FAIT DU SPORT ?

C'est quoi vieille qui fait du sport ?

Et si c'était ce que raconte Laure Adler dans "Je suis vieille et je vous emmerde, publié en 2002 dans Libération. 

Éléments de réflexion avec ces deux extraits.

"Vieillir, ce n’est pas renoncer. 

Vieillir, ce n’est pas devenir raisonnable." (...) 

(...) "Tout le monde dort dans le village à l’exception du chat de la voisine, vieux lui aussi, qui me regarde courir lentement. 

Oui, je cours lentement mais je cours et personne pour se moquer de moi. 

A l’ombre portée des arbres fruitiers, sur le chemin, je sais quelle heure il est. 

Je ralentis près de la cabane à outils et cherche l’ombre. 

Je cours maladroitement mais je cours. 

Pas question de m’arrêter ni de ralentir. 

Pas question d’aller plus loin. 

L’important est de revenir sans avoir le souffle coupé. 

Conquête de et sur soi-même. 

Je ressemble à une tortue échouée au milieu de nulle part mais j’ai réussi. 

J’ai réussi quoi ? A faire la même chose que la veille. 

Vieillir, c’est un perpétuel devenir. 

Ce n’est pas l’art d’accommoder ce qui nous reste mais faire circuler autrement ce que nous possédons encore, au-delà même de ce que nous imaginons."

On en reparle le 6 juin, là.

ET SI DEMAIN, DECATHLON DEVAIT SE RENOMMER "AU VIEUX DECATHLONIEN" ?

Quand on tente d'associer les mots "vieux" et "sport", il s'en dégage rarement une image positive et vendeuse.

Mais comme toujours, il y a une exception.

L'exception, c'est évidement "Au Vieux Campeur".

Avec cette enseigne, le mot "vieux" n'est non seulement pas pénalisant, mais est au contraire un vrai vecteur de qualité car associé à la notion d'expérience. 

Si on ajoute à cela l'attrait grandissant pour l'outdoor, on comprend le succès inentamable du Vieux campeur depuis plusieurs décennies ...  qui devrait en toute logique se poursuivre encore de nombreuses années.

D'où notre question :

Et si demain, le mot vieux devenait un vrai plus marketing dans le monde du sport ?

Et si nous devions assisté dans le futur à un inversement des valeurs associées au sport ?

Et si demain ce qui faisait vendre ce n'était plus les jeunes, mais les vieux ?

Et si demain Decathlon (qui ne s'est jamais beaucoup intéressé aux vieux) devait changer de nom pour devenir "Aux Vieux Décathlonien" ?

On y reviendra obligatoirement, le 6 juin, là.

ET SI ON S'INTÉRESSAIT UN PEU PLUS AUX IMAGINAIRES SPORTIFS DES VIEUX ?

C'est une vilaine habitude, mais elle est très commune et elle brouille tout.

Dès que l'on parle des rapports entre sport et senior, le premier thème abordé est toujours celui de la capacité physique des vieux.

Et c'est normal, tant le sport est encore associé à la seule notion d'effort physique.

Mais si on acceptait de sortir un peu du seul enjeu physique pour s'intéresser aux imaginaires qui vont construire le sport demain, on verrait quoi ?

Et bien on verrait tout simplement qu'aujourd'hui les nouveaux grands récits du sports en phase avec les grands défis écologiques et climatiques, sont très souvent portés et associés à des vieux !!!

Quand aujourd'hui, on parle de frugalité et de déconnexion, on pense à qui ? à Bernard Moitessier !

Quand aujourd'hui, on évoque la nécessaire révolution écologique de l'industrie du sport, on pense à qui ? à Yvon Chouinard, l'emblématique fondateur de Patagonia ! 

À la grande et urgente question « comment faire du sport sans détruire la planète ? », ces deux là furent parmi les premiers à répondre.

Alors une question : et si on s'intéressait un peu plus aux imaginaires portés par les seniors dans la construction des grands récits sportifs du XXI° siècle ?

C'est en tout cas ce que nous ferons le 6 juin prochain là.

ET SI LA CANNE DEVENAIT LA SNEAKER DU XXI° SIÈCLE ?

Qu'est-ce qui, en général, symbolise le mieux la mobilité d'un vieux ? 

La lenteur et ... une canne.

La couverture de l'édition française de "L'Homme ralenti" de J.M. Coetzee en est une excellente illustration.

Mais si demain, on devait changer de regard à la fois sur la lenteur (voir "Et si l'homme lent devenait désirable ?") mais aussi, et surtout, sur la canne ?

Et si dans un monde dominé par les vieux, la canne devait changer de statut ?

La jeunesse a imposé la basket comme la grande référence mobilitaire désirable et joyeuse du quotidien.

Pourquoi demain, les vieux n'imposeraient-il pas la canne comme une autre des grandes références mobile du futur ?

Et si demain, la canne passait d'objet symbole du déclin physique à celui d'une nouvelle vitalité, voir d'une nouvelle sportivité ?

Dit autrement : et si la canne devenait la sneaker d'un monde dominé par les vieux ?

On parle bien ici de canne et non des bâtons de marche télescopiques qui eux ont déjà gagné leur reconnaissance sportive depuis une décennie.

C'est en tout cas une question qu'incite à se poser l'exposition "Walking stick & canes"  récemment organisée par Keiji Takeuchi dans le cadre de la Triennale de Vensie.

On y revient le 6 juin prochain, là.

ET SI EN FAIT, LE MONDE DU SPORT N'AIMAIT VRAIMENT PAS LES VIEUX ?

Le Pole santé du Creps de Vichy vient de publier un guide de recommandations sur l'activité physique destiné à prévenir les troubles de la mobilité et le risque de chutes chez les vieux - là.

Très bien.

Mais pourquoi mettre en couverture des vieux singeant des breakers ?

Pourquoi faudrait-il toujours qu'un vieux qui fait du sport ressemble à une caricature de jeune ?

Pourquoi ne pas montrer les vieux tels qu'ils sont ?

Et si en fait, le monde du sport n'aimait pas les vieux ?

Plus, là.

LE PROGRAMME DES RENCONTRES SUR LES VIEUX DANS LE BUSINESS DU SPORT DEMAIN

Les troisièmes Rencontres Sport / Equipement / Stratégie ® auront pour thème "C'est quoi demain les vieux, dans le business du sport ?"

Ces troisièmes Rencontres S/E/S ® se dérouleront le jeudi 6 juin de 8h30 à 13h00 au Petit Bain.

Elles se dérouleront autour de trois grandes séquences.

Réflexions du Prospective Sport Lab ® présentées par François BELLANGER et Patrick ROULT.

Alexandre FAURE, expert en stratégie marketing sur le marché des seniors et auteur/éditeur du très bon site Longévité, interviendra sur le thème "Bien Vieillir, un marché qui ne vieillit pas !".

Il nous parlera de la révolution marketing en cours à partir de nombreux cas très concrets.

 

Patrick BAYEUX, consultant en politique publique sportive et en programmation et réalisation d'équipements sportif et éditeur de "Décideurs du sport" fera un tableau des pratiques, des motivations et des équipements sportifs actuels.

Et en conclusion, nous présenterons "Senior - Le nouvel horizon du sport ?"

Des pistes de réflexions prospectives issues du Prospective Sport Lab ®.

Pour vous inscrire, il suffit d'envoyer un mail à francois.bellanger@gmail.com en disant "Je viens". 

ET SI LES SENIORS DEVENAIENT LE NOUVEL HORIZON DU SPORT ?

Grosse présentation du Prospective Sport Lab ® le 6 juin prochain autour de la question "Et si les seniors devenaient le nouvel horizon et nouvel imaginaire du sport au XXI° siècle ?' là.

Programme détaillé, là.

DU GRIS AU SILVER ?

Dans les années 80, le gris fut un choc - là.

Et si demain, c'était le silver le choc ? Là.

ET SI LA SILVER SOCIETY, C'ÉTAIT CES TROIS RÉVOLUTIONS ?

Trois révolutions en trois questions

- Révolution anthropologique : c'est quoi demain, un vieux ?

- Révolution marketing : comment demain s'adresser aux vieux ?

- Revolution sportive : et si demain, les vieux changeaient les pratiques et les imaginaires du sport ?

Trois révolutions que nous traiterons en trois séquences - là.

ET SI ON DEVAIT ENFIN ACCEPTER DE PASSER DE LA "SILVER ECONOMY" À LA "SILVER SOCIETY" ?

Et si on arrêtait de faire semblant ?

Et si on arrêtait de faire comme si le monde n'allait pas vieillir ?

Et si on réalisait enfin qu'en 2050, les plus de 60 ans seront plus nombreux que les 10/24 ans ?

Bref, et s'il fallait enfin accepter que nous entrons dans un société de vieux.

Une société de vieux par le nombre.

Mais aussi - et surtout - une société de vieux par les mentalités, les modes de vie et les modes de consommation que cela va entrainer.

Certaines zones du monde - et notamment l'Europe et l'Asie - vont changer de références et de modèle dominant.

Alors pourquoi dans ces conditions continuer à parler de silver economy et non pas de silver society ?

Pourquoi continuer à aborder le vieillissement du monde sous l'angle de simples opportunités économiques, alors que ce sont des sociétés entières qui vont s'en trouver bouleversées ?

C'est quoi le monde demain ?

- un monde plus chaud.

- un monde plus vieux.

Depuis quinze ans, on ose affronter les conséquences radicales du réchauffement de la planète.

Pourquoi n'ose-t-on toujours pas affronter de façon tout aussi radicale, le vieillissement de la population mondiale ?

Pourquoi réduire cette révolution démographique à une mutation économique ?

Et si le sport faisait de ces grands secteurs économiques qui refusent toujours de regarder en face cette révolution ?

On y reviendra lors des 3e Rencontres Sport / Equipement / Stratégie ® qui auront le 6 juin prochain autour de la question : "C'est quoi demain les vieux, dans le business du sport ?"

ET SI LES FÉDÉRATIONS SPORTIVES S'INTÉRESSAIENT UN PEU PLUS À ...

Là et là.

ET SI LE MONDE DU SPORT FAISAIT AVEC LES VIEUX, CE QUE L'US ARMY FAIT AVEC LES GROS ?

La croissance de l'obésité devient aux Etats-Unis un enjeu de sécurité national.

Un enjeu de sécurité national, car l'U.S Army a de plus en plus de mal à recruter. 

"Seulement 23 % des jeunes adultes (âgés de 17 à 24 ans) sont physiquement aptes au service, et seulement une fraction d'entre eux souhaite rejoindre les forces armées" rappelle Olivier Schmitt dans son livre "Préparer la guerre" 

Et d'expliquer "Pour éviter de manquer les objectifs de recrutement, l'US Army a mis en place un programme de pré-recrutement dédié aux recrues potentielles dont l'indice de masse corporelle est jusqu'à 6 % plus élevé que le seuil plafond. (...) L'évolution de la société conditionne forcément le type de recrues disponibles, forçant les armées à s'adapter " "

On répète et souligne : "L'évolution de la société conditionne forcément le type de recrues disponibles, forçant les armées à s'adapter".

Ce que l'on aimerait pouvoir traduire par : "L'évolution vers une société de vieux va conditionner forcément les types de sports praticables, forçant les fédérations sportives et les marques de sport à s'adapter".

Mais ...

- ... qui aujourd'hui dans le monde du sport, et notamment dans les fédérations sportives, fait le constat que dans un monde vieillissant l'approche du corps et du sport va forcément devoir être repenser ?

- ... qui dans le milieu sportif fait un vrai travail d'adaptation vers les seniors, comme l'US Army le fait vers les obèses ?

Qui aujourd'hui dans le milieu sportif ose dire que dans un monde de vieux, le sport va devoir obligatoirement s'adapter et changer ? 

Et - surtout - qui en tire les conséquences ?

On en reparlera le 6 juin prochain  lors des 3e Rencontres Sport / Equipement / Stratégie ® organisées  autour de la question : "C'est quoi demain les vieux, dans le business du sport ?"