Tuesday, June 15, 2021

ET SI ON N'AVAIT PLUS BESOIN D'ENTRAINEUR, NI DE MÉDAILLE ?

Nike a émergé au milieu des années 70 avec un discours marketing à l'époque très original, celui de l'opposition au système et aux valeurs traditionnelles du sport.

Nike valorisait le sport libre (le fameux "no finish line") face aux sports de compétition et à tout le système qui lui était lié.

Nike symbolisait le Temps 2 du sport face au Temps 1 incarné, lui, par Adidas - voir, .

Le succès Nike a toujours été beaucoup plus lié à sa capacité à comprendre les nouveaux imaginaires, qu'à la qualité technique de ses produits.

Sa nouvelle campagne New Play en est une nouvelle preuve - .

Sauf que ...

Sauf que cette fois-ci, Nike va plus loin.

En effet, jusque-là, l'équipementier américain se contentait de montrer qu'il y avait de nombreuses façons de faire du sport, mais sans directement attaquer, ni critiquer tout tout le système officiel et institutionnel.

Aujourd'hui, avec son nouveau spot sortie récemment en Corée du sud, Nike passe à la vitesse supérieure - voir, .

Le spot est une véritable attaque frontale contre tout le système de valeurs du sport inventé au XIX° siècle.

Tout y passe : les entraîneurs gueulards, les exercices collectif à la con, l'exclusion de non-performants, la soumission, l'obéissance au coach ... bref, tout ce qui dégoute aujourd'hui une bonne partie de la jeunesse qui ne se reconnait plus dans ces valeurs.

Et ne croyons pas que cela ne concerne que la Corée. Il faut lire à ce sujet la très intéressante enquête publiée par l'UCPA sur "ces jeunes qui ne font pas de sport" en France. On comprend comment le système sportif traditionnel et notamment scolaire, est pour beaucoup une vraie souffrance. On peut y lire les mots d'humiliation, de honte, de mise à l’écart. 

Le spot Nike est d'une certaine façon, la version imagée de l'enquête de l'UCPA.

Et Nike conclut son spot par un dézinguage du mythe de la médaille.

Une archer fait exploser une médaille d'or destinée au seul champion ... au profit de confettis d'or profitant à tous.

Tout est dit ...

C'est pour réfléchir à cette révolution des références sportives que nous organisons le jeudi 24 juin les premières Rencontres de la Prospective Sportive autour de la question "Et si les Jeux Olympiques portaient des valeurs dépassées du sport ?"- voir le programme, .

Monday, June 14, 2021

ET SI ON N'AVAIT PLUS BESOIN DE SALLES DE SPORT ?

Le titre de ce post peut paraître choquant, voir totalement déconnant, à certains d'entre vous.

Mais ce que ce titre formule sous forme de question, l'équipementier Under Armorlui, l'affirme clairement à l'occasion de la sortie de son dernier spot Train Anywhere.

Pour la marque américaine, en effet, ce spot "prove that you don’t need a gym. You just need an iron will and you can literally, train anywhere."

Face à ce film, il y a deux attitudes possibles :

- On peut regarder cela comme un simple coup publicitaire purement tactique.

- Ou, à l'opposé, on peut l'inscrire dans une vision plus stratégique, celle du grand dézinguage des valeurs, des temps et des lieux du sport engagé par certains grands acteurs du sport comme Nike depuis quelques semaines - voir et .

Comme si le confinement lié à la Covid et l'incertitude sur le déroulement des Jeux Olympiques de Tokyo avaient accéléré la prise de conscience que le sport ne pouvait plus vivre sur des valeurs créées au XIX°.

Le sport n'est aujourd'hui plus un activité à part, c'est devenu un mode de vie.

On fait du sport partout, tout le temps.

Tout lieu est devenu potentiellement un espace sportif.

Ce spot est le reflet de la révolution des imaginaires sportifs actuellement en cours.

Et c'est pour réfléchir à cette révolution que nous organisons le jeudi 24 juin les premières Rencontres de la Prospective Sportive - voir le programme, .

Friday, June 04, 2021

PROGRAMME DES PREMIÈRES RENCONTRES DE LA PROSPECTIVE SPORTIVE

Attention : initialement les Rencontres devaient avoir lieu à l'Insep. Mais en raison des menaces sanitaires persistantes, l'Insep va devenir une bulle hermétique pour préserver la santé des athlètes avant leur départ pour les J.O. de Tokyo.

Les Rencontres auront donc lieu au Tremplin à Paris.

Intro - Pourquoi se poser des questions sur les valeurs portées par les Jeux Olympiques ?

- François Bellanger, prospectiviste et directeur de Transit-City.

- Patrick Roult, chef du pôle haut niveau à l'Insep et enseignant à l'IEP Paris.

Séquence 1 - Et si nous vivions une vraie révolution des imaginaires sportifs ?

- André Comte-Sponville, philosophe et auteur de "Que le meilleur gagne !"

- Isabelle Queval, ancienne athlète de haut-niveau et philosophe, auteur de "Le sport le diable au corps"

Séquence 2 - Et eux, ils réfléchissent comment à l'évolution du sport ?

- Jean-Marc Djian, ancien athlète olympique et aujourd'hui VP Footwear de North Face.

- Charly Felgate, vision leader et responsable de la démarche Decathlon Perspective.

Séquence 3 - Et si les Jeux Olympiques devaient s'inventer un nouveau récit ?


- Philippe Blanchardancien directeur au CIO et fondateur de Futurous.

- Nicolas Besombes, professeur en sociologie du sport et vice président de France Esports.

Séquence 4 - C'est quoi un corps d'athlète demain ?

- Jean-Michel Besnier, philosophe et auteur de "Plus haut, plus vite, plus fort ?"

- Roland Sigrist, directeur du Cybathlon à l'ETH Zurich.

- Dylan Rieutord, expert en robotique militaire et auteur de "Les robots terrestres parmi les hommes"



Pour s'inscrire, il suffit d'envoyer un mail à : info@prospective.sport

Tuesday, June 01, 2021

ET SI NIKE ET APPLE SE PARTAGEAIENT LES NOUVEAUX IMAGINAIRES DU SPORT ?

Et si dans le grand chamboulement des imaginaires sportifs, Apple et Nike étaient en train d'essayer de préempter les grandes tendances fortes du sport demain, à savoir la santé et le jeu ?

Ce qui est certain, c'est qu'Apple s'installe clairement sur le créneau de la santé et la mobilité active comme le montre son dernier spot japonais dont les images ci-dessus sont extraites,  .

Alors que de son côté, Nike se recentre sur le jeu et le partage - voir la campagne New Play.

Mais aucune des deux marques ne parlent de compétition.

On est dans les deux cas sur des pratiques sportives du quotidien, très loin des stades et de la haute performance.

Comme si nous vivions avec l'offensive de ces deux poids lourds du marketing mondial, la fin d'une certaine histoire du sport et de ses valeurs.

On en reparlera beaucoup plus longuement, .