ÉCONOMIE DE L'OMBRE ® : QUI POURRAIENT REMPLACER LES ÉQUIPEMENTIERS ?

Ce post est le dernier d'une série de cinq articles sur les conséquences imaginables d'une Économie de l'Ombre ®  sur le business du sport.

Ont déjà été publiés :

- "La nouvelle économie des infrastructures sportives"

- "Athlètes, amateurs et fractures sociales du sport"

- "Gouvernance et géopolitique du jeu"

- "Une révolution médiatique très lucrative"

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1 - De nouvelles réalités techniques

- Les équipementiers font le constat qu'ils n'ont pas grand chose à dire sur le réchauffement climatiques et pas beaucoup de solution à offrir contre les canicules.

- Il a toujours été plus facile de se protéger contre le froid que contre le chaud.

- Donc, ils se contentent de sortir quelques produits textiles censés mieux lutter cintre la chaleur et surtout permettre d'évacuer la sueur plus rapidement.

- Ce n'est évidement pas vraiment à la hauteur des défis climatiques qui s'annoncent pour la très grande majorité des pratiquants.

- S'ajoute à ces contraintes techniques, une question de récit pour le futur.

- Que vont pouvoir promettre les marques demain contre la chaleur ?

- Elles rencontrent toutes les mêmes limites techniques.

- La technologie (ex: chaussures à plaque de carbone) va peu à peu devenir secondaire face aux conditions climatiques extrêmes. 

À Doha en janvier 2019, la marathonienne Ruth Chepngetich court le marathon en 2 h 32, alors que quelques mois plus tôt, elle le courait à Dubaï en 2 h 17 min. La chaleur et l'humidité lui ont fait perdre 15 minutes - voir, là.

- Le facteur décisif ne va plus être l'objet, mais l'acclimatation, comme nous l'expliquons là.

- L'industrie sait fabriquer et vendre des objets, mais elle ne sait pas vendre un protocole d'acclimatation (ou en tout cas, pas encore)

2 - Les nouveaux profils de l'équipementier de demain

- Les équipementiers vont donc devoir se définir de nouveaux axes de développement.

- Face aux nouvelles réalités climatiques s'imposent, les marques de sport vont devoir peu à peu basculer d'un rôle d'habilleur/styliste à celui de garant de la sécurité thermique dans trois directions possibles :

- Industriel du BTP bioclimatique : Les marques (Nike, Adidas, etc.) sortent du textile pour fabriquer, financer et breveter les toiles tendues, voiles et ombrières de la ville et des stades.

- Fournisseur de survie thermique : Les produits phares deviennent les fibres à haut albédo (thermo-réfléchissantes), les textiles à changement de phase, les semelles isolantes pour bitume brûlant et les gilets réfrigérants. Le prix est fixé par l'indice de protection thermique certifié.

- Gérant de refuges urbains : Les magasins de sport deviennent des îlots de fraîcheur gratuits ouverts à tous permettant de capter les flux piétons.

3 - Axes d'innovation et stratégies de développement

- Pour dépasser la saturation du marché et l'épuisement du modèle axé sur la surconsommation textile, les équipementiers doivent pivoter vers 4 axes :

- axe n°1 - L’intégration verticale vers l'architecture : Capturer la valeur sur la construction de structures d'ombrage et de régulation du microclimat urbain.

- axe n°2 - L'économie de la fonctionnalité : Délaisser la vente ferme pour la location sous abonnement de matériel technique lourd (gilets rafraîchissants, moniteurs biométriques, systèmes de ventilation).

- axe n°3 - Le retail d'immersion (Proof-of-performance) : Installer en magasin des cabines de test à contrainte thermique simulée pour tester l'équipement en conditions réelles avant achat.

- axe n°4 - La monétisation du suivi biométrique : Vendre des capteurs et capsules ingérables de température centrale pour suivre la physiologie de l'effort.

Demain, l'équipementier sportif cesserait alors d'être un simple marchand de vêtements axé sur la performance athlétique pour devenir un opérateur d'ingénierie bioclimatique et de protection physiologique.

4 - L'émergence de nouveaux acteurs concurrents des équipementiers.

Si l'on va au bout de nos analyses et que l'on pousse vers analyse prospective radicale, ce ne sont pas d'autres marques sports qui vont remplacer les équipementiers actuels, mais possiblement trois nouveaux types d'acteurs qui détiennent aujourd'hui les vraies clés de la pratique sous contrainte climatique :

Trois nouveaux types d’acteurs pour remplacer les équipementiers : 

- Les géants de l'ingénierie bioclimatique et du BTP

- Dans un monde où le match ou le footing dépendent de la présence d'une toile tendue, d'un corridor d'air ou d'une ombrière, la valeur migre de l'habilleur vers le constructeur.

- Qui remplace les équipementiers ? Des industriels du matériau et des géants de la construction (type Vinci, Bouygues, Saint-Gobain pour se cantonner à des marques françaises) ou des spécialistes de l'architecture textile urbaine.

- Pourquoi ? Ce sont eux qui possèdent les brevets thermiques, les structures d'ombrage et la capacité à aménager des microclimats urbains sans lesquels le sport extérieur devient physiquement impossible.

- Le duo "Entraîneur + Physiologiste" (La réappropriation du protocole) 

- Quand la performance bascule de l'objet (la chaussure en carbone) vers la biologie (l'acclimatation sur 14 jours), l'équipementier perd sa souveraineté au profit du staff technique.

- Qui remplace les équipementiers ? Les coachs, les préparateurs physiques, les laboratoires de physiologie de l'effort et les experts en thermodynamique humaine. 

- Pourquoi ? Le gain de temps et la survie de l'athlète ne s'achètent plus en rayon sous forme de t-shirt et de gourde, mais se construisent par un protocole biologique que seul un entraîneur sait et peut piloter sérieusement.

- Les acteurs de la medtech et de la gestion du risque

- Si l'enjeu devient la régulation de la température centrale et le suivi cardiaque à 40°C, le maillot respirant cède la place aux instruments de mesure vitale.

- Qui remplace les équipementiers ? Les entreprises de dispositifs médicaux, les plateformes de santé connectée (IA biométrique) et les compagnies d'assurance.

- Pourquoi ? Ce sont elles qui fabriquent les puces, les capsules thermiques ingérables et les algorithmes capables de calculer la fenêtre de pratique tolérable et de couvrir le risque de coup de chaleur.

Dit autrement 

- L'équipementier traditionnel (celui qui vend de l'esthétique, du textile et du style) va être pris en sandwich :

- par le haut par les industriels du BTP qui contrôlent l'environnement physique (l'ombre). 

- par le bas par les médecins, entraîneurs et spécialistes de la MedTech qui contrôlent la biologie du pratiquant.

Dans un monde plus chaud, celui qui vend du textile ne sera plus l'acteur principal.

Ce sont des hypothèses de travail et de réflexion.

On vous laisse y réfléchir... à l'ombre.

ÉCONOMIE DE L'OMBRE ® : LA NOUVELLE ÉCONOMIE DES INFRASTRUCTURES SPORTIVES

Nous entamons avec ce post, une série de cinq articles sur les façons dont l'Économie de l'Ombre ® va impacter le sport.

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I. L'économie des infrastructures et des territoires de jeu

- C'est le niveau le plus matériel : celui du bâtiment, du sol et de la structure. 

- C'est ici que se joue la bataille foncière, environnementale et fiscale.

1. La financiarisation du volume frais

. Le modèle économique historique du stade repose sur le ratio "coût de construction par siège payant". 

. Demain, ce ratio s'effondre car les gradins à ciel ouvert deviennent inutilisables une grande partie de l'année. 

. L'infrastructure sportive pourrait alors privatiser et monétiser son volume d'air protégé.

. On assisterait alors à l'émergence de crédits de volume frais négociables ® : une enceinte capable de générer un microclimat sous sa structure vend directement son excès de puissance thermique à la collectivité ou aux tours de bureaux voisines via des boucles d'eau glacée souterraines et des corridors d'air passifs. 

. Le droit de construire une enceinte ne s'obtient plus auprès des municipalités par la promesse de retombées touristiques, mais par l'engagement d'agir comme un bouclier thermique pour le quartier résidentiel adjacent.

2. Du sponsoring d'image au sponsoring d'accès

. Le sponsoring traditionnel, qui vend du « temps de cerveau disponible » via des logos sur maillots ou panneaux LED, bascule vers la matérialité de la protection. 

. Les grandes marques ne financent plus seulement l'équipe : elles financent l'infrastructure de masquage solaire elle-même. 

. Elles deviennent propriétaires-concessionnaires de corridors couverts qui relient les stations de transport jusqu'aux arènes. 

. La marque ne paie plus pour être vue, elle paie pour rendre le déplacement du supporter physiquement possible, et perçoit en retour une redevance sur chaque commerçant situé sous son ombre sponsorisée.

3. La responsabilité civile thermique

. Un terrain synthétique ou une piste en polyuréthane, capable de monter à plus de 70 °C au sol, détruit la valeur des bâtiments alentour par rayonnement infrarouge. 

. La responsabilité civile thermique ® s'installe : un propriétaire qui refuse d'ombrager ses surfaces horizontales s'expose à des poursuites pour nuisance environnementale et à des surtaxes d'émissivité. 

. Cela provoque une dépréciation massive de tous les équipements à ciel ouvert non rétrofittés, et l'apparition de fonds d'investissement qui rachètent des complexes dépréciés uniquement pour raser les terrains, y installer des ombrières photovoltaïques, et revendre le sol à des chaînes de fitness ou de padel couverte. 

. Par ailleurs, les systèmes de rafraîchissement actif (brumisation ou climatisation ouverte) ne suppriment pas la chaleur : ils la déplacent. Un stade qui refroidit son terrain en rejetant de l'air chaud dans le quartier voisin devient responsable d'un déplacement thermique sans compensation, ouvrant la voie à une taxation du refroidissement actif lui-même.

4. Le cas critique des sports de territoire à grande échelle

Si les enceintes fermées peuvent être ombragées, le problème devient critique pour les sports dépendant par nature de grands espaces ouverts (cyclisme, marathon, course au large, trail). 

. L'Économie de l'Ombre ® force ces disciplines à réinventer leurs tracés :

- Tunnels textiles amovibles : Déploiement d'ombrières temporaires sur les derniers kilomètres stratégiques des courses à pied ou cyclistes. 

- Neutralité thermique des tracés : Les organisateurs doivent désormais payer une « redevance d'exposition » s'ils font traverser aux athlètes des zones minéralisées à fort albédo, les incitant à tracer leurs épreuves exclusivement le long des corridors d'ombre forestiers ou fluviaux.

II. Quelles conséquences économiques et marketing ?

- Analyse économique

- Revalorisation des actifs et modification des CAPEX/OPEX : La métrique de rentabilité d'un stade bascule d'une capacité brute (coût par siège) à un rendement d'efficacité climatique (valorisation du volume frais et maîtrise énergétique). 

- Monétisation des externalités thermiques : Les infrastructures génèrent de nouvelles lignes de revenus récurrents via la revente d'énergie frigorifique ou de microclimats aux collectivités environnantes (boucles d'eau glacée). 

- Intégration du risque juridique et dépréciation d'actifs : L'émergence de la responsabilité civile thermique crée une décote immédiate sur les terrains non couverts ou hautement émissifs (synthétique, polyuréthane). Cela ouvre un marché de rachat à bas prix d'infrastructures obsolètes pour reconversion photovoltaïque ou couverte.

- Analyse marketing

- Transition du b2b : du sponsoring passif à l'accès fonctionnel : Le sponsoring de visibilité pure (exposition de marque sur maillot/panneau) s'efface au profit d'un sponsoring d'utilité et d'accès (financement de corridors frais pour maintenir le flux de supporters).

- Trade Marketing et monétisation des flux : La maîtrise de l'ombre permet aux détenteurs d'infrastructures d'installer des zones commerciales captives le long des axes protégés et d'en prélever des redevances.

Oui, c'est conséquent.

Non, tout cela n'est pas forcément applicable.

Nous, on pose juste des hypothèses de travail pour s'habituer à penser autrement car bientôt nous n'aurons plus vraiment le choix.

On vous laisse y réfléchir.

ET SI LE MONDE DU SPORT DEVAIT INVENTER UNE CLIMATIC LONGEVITY LOW-TECH ® ?

Ce post prolonge :

- Et si on passait de l'athletic logevity à la climatic longevity ® ?

- Ce que la climatic longevity ® peut changer pour penser le sport demain.

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Et oui, comme toujours.

Comme toujours quand il fait chaud - trop chaud - on se tourne vers la climatisation et les nouvelles technologies.

C'est plus simple - ça permet de faire croire qu'on va trouver une solution.

Et ça permet de continuer à faire croire que les pays riches inventent l'adaptation. 

Ce qui est bien évidement faux.

Les pays riches ont inventé le déni technique : la climatisation. 

Vu les situations climatiques et écologiques qui s'annoncent, il s'agirait plutôt aujourd'hui de tenter de valoriser les savoirs endogènes et ancestraux pour lutter contre la chaleur.

De nombreux peuples d'Afrique et d'Asie du Sud possèdent par nécessité historique et culturelle, une seule véritable Climatic Longevity ® viable à long terme : celle qui ne dépend d'aucun réseau électrique, et qui considère le corps humain comme un élément de l'écosystème, et non comme une machine à optimiser.

Les populations que certains continuent à appeler "premiers" ou "sous-développés" possèdent une immense intelligence empirique et culturelle de la gestion de l'effort, de l'hydratation et de la régulation thermique (gestion des rythmes circadiens, architecture vernaculaire, techniques de récupération active). 

Penser une Climatic Longevity ® viable, c'est donc d'abord documenter, protéger et diffuser ces savoirs face à l'accélération des canicules, plutôt que d'imposer des technologies souvent hors-sol.

Si l’on extrait la Climatic Longevity ® de son carcan occidental et technologique pour l’ancrer dans une approche low-tech, frugale et inspirée des savoirs endogènes des peuples des zones chaudes, le concept change radicalement de paradigme.

Voilà ce que pourrait devenir une Climatic Longevity ® low-tech :

- Le biomimétisme de l'effort : l’art du rythme circadien

Le modèle ancestral : Les peuples nomades du Sahel ou les communautés autochtones des zones arides ne luttent pas contre la chaleur : ils composent avec elle. L’effort physique est calé de manière stricte sur les dynamiques thermiques de la Terre (chasse à l'épuisement ou déplacements aux heures de transition, repos absolu lors du zénith).

L’application low-tech : Bannir définitivement l’illusion qu'on peut s’entraîner «n’importe quand grâce aux infrastructures». Le monde du sports doit arrêter d'exigent de modifier l’environnement (salles climatisées, pelouses arrosées, neige artificielle) au profit d'une intelligence temporelle de la pratique. 

> La performance devient la capacité à s'adapter parfaitement aux cycles naturels, sans dépenser une seule calorie d'énergie fossile.

- L'acclimatation par le sensible plutôt que par le capteur

Le modèle ancestral : L'écoute des signaux faibles du corps (pression artérielle ressentie, couleur des urines, rythme respiratoire, sudation) est développée dès l'enfance dans les cultures habituées aux environnements extrêmes.

L’application low-tech : Remplacer les capteurs et les montres connectées par l'auto-connaissance sensorielle. Les protocoles d'entraînement de la Climatic Longevity ® low-tech apprennent aux individus à décoder l'homéostasie par le ressenti. 

> La tolérance thermique devient une compétence humaine et démocratique, accessible sans aucun outil numérique.

- Les infrastructures vivantes (le triage foncier végétal)

Le modèle ancestral : L'utilisation de l'architecture vernaculaire, des micro-climats créés par l'agroforesterie traditionnelle, des points d’eau stratégiques et des zones d'ombre naturelles.

L’application low-tech : Les stades et les gymnases deviennent des oasis urbaines inspirées des techniques de permaculture ou des structures de rafraîchissement passif des pays du Sud (systèmes de puits provençaux/canats, canopées denses) - voir "et si demain les stades devenaient des refuges climatiques ?" 

> Les lieux d'entraînement deviennent des infrastructures publiques de résilience dans lesquelles le sport régénère l'environnement au lieu de l'épuiser.

- L'hydratation et la récupération passives

Le modèle ancestral : L'utilisation de contenants en terre cuite (qui refroidissent l'eau par évaporation naturelle), la consommation de plantes locales adaptogènes, et la gestion de la balance hydro-sodée par l'alimentation traditionnelle (plutôt que par des boissons énergétiques industrielles).

L’application low-tech : Intégrer ces techniques de refroidissement passif et de nutrition adaptative dans la préparation biologique quotidienne. 

> Le sport redécouvre la sobriété technologique.

Oui évidement ambitionner cela aujourd'hui est assez utopique, mais pas forcément totalement con à long terme, non ?

FAUT-IL PENSER LES STADES COMME LES USINES DU XXI° SIÈCLE ?

Quand ce qui fut longtemps le lieu des machines devient la référence pour penser les lieux du corps.

Ou quand l’architecture d’un stade, surtout lorsqu'elle s'habille de symboles du passé 

comme les cheminées, n'est jamais neutre et en dit parfois beaucoup plus sur les évolutions des imaginaires d’une société que bien des analyses.

Le projet du nouveau stade du Birmingham City FC.