"Sauver, guérir ou du moins faire du bien, tels sont les mots d’ordre, souvent explicites, placés au coeur des projets littéraires contemporains.
Refusant de devenir un jeu postmoderne ou une simple dilection d’arrière-garde, la littérature française d’aujourd’hui a l’ambition de prendre soin du moi, mais aussi des individus fragiles, des oubliés de la grande histoire, des communautés ravagées et de nos démocraties inquiètes.
En s’intéressant de manière critique à cet imaginaire collectif thérapeutique où la culture, en place de la religion et d’un projet politique, veut réparer nos conditions de victimes, servir à notre « développement personnel », favoriser notre propension à l’empathie, corriger les traumatismes de la mémoire individuelle ou du tissu social, cet essai propose une réflexion inaugurale sur la littérature française du XXIe siècle."
Une analyse qui ressemble étrangement aux vocations prétées aujourd'hui au sport, c'est à dire celles de réparer la société et d'essayer de tenter de régler tous ses problèmes (obésité, solitude, intégration, insertion,...)
Question : dans ce nouveau contexte politique et sociétal, c'est quoi demain la vocation d'une marque de sport ?
Et ça pourrait être quoi demain les grands et les petits récits réparateurs des marques de sport ?
On en reparlera le jeudi 2 octobre, là.
S’intéresser au poids qu’a pris le dossard dans notre société comme nous l'avons fait dans notre précédent post "le dossard comme pièce d’identité ?", c’est aussi forcément reconnaitre que ces fameux dossards recouvrent aujourd’hui des histoires très différentes les unes des autres et parfois merveilleuses.
Et des histoires souvent plus riches que les analyses souvent mises en avant pour expliquer le succès des courses de masse.
On court pour plein d’autres raisons que le sport, la performance et la santé.
C’est ce qu’avait montré avec beaucoup d'intelligence en 2007, la campagne «Reason to run» signée Adidas.
