COMMENT DANONE A FAIT DU CONCEPT "NOLD", UNE MARQUE DE SPORT MONDIALE.

2027 : La big décision stratégique

- La marque Nold : Danone prend la décision stratégique de transformer sa démarche Nold (contraction de never old), en une marque alimentaire à part entière.

- Le changement de modèle : L'entreprise rompt ainsi avec son modèle historique de produire pour la masse, suite au succès de l'approche développée dans le cadre du «Projet Silver» (nutrition ciblée pour les seniors).

2028-2029 : La phase de développement et de lancement

- Développement d'une plateforme : Danone investit massivement dans le développement de la plateforme Nold|Genome. Cette I.A est conçue pour croiser les données génétiques, le microbiote, l'activité physique et celles du sommeil.

- S’abonner pour accéder aux produits : Nold ne vend pas directement ses produits personnalisés, il faut d’abord s’abonner à son service d'analyse et de recommandation. Le processus commence par la fourniture par le client d'un échantillon génétique (salivaire) et d'une analyse de son microbiote.

- Un nouveau langage : La marque adopte un vocabulaire scientifique pointu, remplaçant les termes traditionnels comme "protéines" ou "vitamines" par «Activateurs métaboliques». 

2030 : Le début de l'expansion institutionnelle

- Intégration progressive du sport : Nold devient le premier acteur à intégrer de manière systématique le séquençage génétique à la nutrition sportive, s'imposant comme une autorité pour la longévité des athlètes. 

- De nouveaux partenariats stratégiques : La marque entame parallèlement des négociations avec les gouvernements et les systèmes de santé en Europe, en Asie et en Amérique du Nord pour créer des partenariats publics-privés de recherche.

2031-2032 : L'ancrage dans la prévention et la santé

- Des subventions : La nutrition personnalisée Nold commence à être subventionnée ou intégrée dans les programmes nationaux de prévention contre les maladies chroniques liées à l'âge et à l'obésité.

- Des micro-usines : Pour garantir la fraîcheur et une logistique ultra-rapide des formules personnalisées, Nold se lance dans le déploiement de micro-usines robotisées dans les régions clés, renforçant l'argument d'une faible empreinte carbone.

2033-2035 : La longévité sportive comme idéal de performance

- Une norme mondiale : Nold établit et promeut un label d’«Efficacité Biologique Garantie» reconnu internationalement. Ce label devient une norme pour l'excellence et la longévité sportive.

- Une hégémonie sportive : Les plus grandes équipes de football, de basketball et d'athlétisme du monde adoptent officiellement Nold comme leur fournisseur exclusif de "carburant" nutritionnel, faisant de Nold une marque de sport incontournable.

- Un réseau de distribution innovant : Le réseau de production distribué par micro-usines est désormais pleinement opérationnel à l'échelle mondiale, assurant une livraison rapide des formules sur mesure.

2040 : Le monopole de la biométrie nutritionnelle

- Formation d'un conglomérat : Nold est devenu un puissant conglomérat de «Bio-Alimentation Intelligente», ayant absorbé ou marginalisé la majorité des marques de suppléments alimentaires classiques. 

- La base de données comme nouvelle valeur : La valeur de l'entreprise ne réside plus dans ses produits physiques, mais dans sa base de données anonyme sur l'interaction entre des milliards de génomes et des millions de régimes alimentaires, qui est l'actif le plus précieux du secteur. 

- De nouveaux concurrents : Nold ne rivalise plus avec les autres marques alimentaires, mais avec l'industrie pharmaceutique par sa capacité à améliorer la santé et la performance sans médicaments. 

- Une nouvelle signature mondiale : La marque concrétise sa vision avec le slogan mondial : «Nold : Your Code. Your Fuel. Your Longevity»

2042 : L'aboutissement : Danone est devenu un géant du sport

- La marque ultime du sport : Nold est solidement établie comme la marque ultime du sport, incarnant la performance biologique, la longévité, et la nutrition d'ultra-précision. Danone a réussi la transition du yaourt au séquençage nutritionnel pour devenir un géant mondial du sport. Cela a pris tout juste quinze ans.

________________________

On y reviendra le vendredi 28 novembre lors des cinquièmes Rencontres Sport/Équipement/Stratégie ® organisées autour de la question "C'est quoi demain, une marque de sport ?"

Toutes les infos sur ces Rencontres, là.

ET SI MICHELOB ÉTAIT AU MÊME TITRE QUE NIKE, UNE MARQUE DE SPORT ?

Lors du dernier Super Bowl en janvier 2025, ont été diffusés deux spots de pub - l'un de Nike, l'autre de Michelob - révélateurs des façons parfois très divergentes de présenter la pratique sportive.

Dans So Win, Nike célébrait la rage de vaincre féminine avec des athlètes comme Sabrina Ionescu, Caitlin Clark ou Sha'Carri Richardson. Le message était simple : "Allez y les filles, soyez sans complexe !! Il n'y a rien de mal à vouloir être la meilleure !"

Dans Play for an Ultra, Michelob montrait un couple de seniors se faisant un malin plaisir à défier des plus jeunes qu’eux au pickleball... pour systématiquement les pulvériser et s'enfiler une bonne bière après chaque victoire.

D’un côté, donc, des professionnelles, de l’autre des amateurs...

D’un côté le sport qu’on regarde, de l’autre le sport qu’on pratique...

D’un côté des jeunes femmes, de l’autre un duo de septuagénaires...

D'un côté un discours ultra classique, de l'autre un narratif joyeusement décalé...

... mais une légitimité égale des deux marques à parler sport.

D'où quelques questions : 

- Et si Michelob avait des choses plus originales à nous dire sur le sport que Nike ?

- Et si Michelob donnait plus envie de faire du sport que Nike ?

-  Et si Michelob était donc, et au même titre que Nike, une marque de sport ?

Et donc...

- Et s'il était temps de redéfinir la notion de marque de sport ?

On en reparle lors de "C'est quoi demain, une marque de sport ?"

ET SI C'ÉTAIT LE LUXE QUI DÉFRICHAIT LES NOUVEAUX TERRITOIRES DU CORPS ET DU SPORT ?

Depuis une quinzaine d'années, les marques de luxe courent après les marques de sport pour rester connecter au contemporain.

"Et si demain, toutes les marques devenaient des marques de sport ?"

Mais demain ?

Et si demain, on devait assister à un renversement total de la situation ?

Et si demain, c'était le luxe qui devait défricher les nouveaux territoires du sport ?

Pourquoi cette hypothèse ?

Car le luxe est en train de changer de référentiel !!

Longtemps le luxe a été associé à la mode, au textile, aux parfums et aux accessoires.

Mais aujourd'hui, le luxe se tourne vers le corps, le bien-être et la santé.

"The health is the new wealth" dit-on de plus en plus dans le monde du luxe.

Les nouveaux territoires en pleine croissance du luxe sont :

- l'expérienciel notamment à travers les voyages exclusifs,

- le corps, la santé et la longévité.

Aujourd'hui, le luxe se veut désormais expérientiel et transformationnel !!

Il ne s'agit plus seulement de changer de look, mais de corps !

En terme de promesse, le luxe va donc devenir un concurrent très direct des marques de sport.

Mais surtout le marché luxe va défricher de nouveaux secteurs du corps et du sport !!

On le voit déjà dans l'immobilier haut de gamme - voir "Et si le wellness était la prochaine révolution de l'immobilier ?"

On le voit aussi déjà dans le marché en pleine croissance de la longévité - voir "Et si la longévité devenait le futur grand business du sport ?"

Cela va changer les références du marché - voir "Et si demain, Dior devenait une marque de sport ?"

Ces mutations ne peuvent que laisser interrogateur devant l'attitude des grandes marques de sport qui aujourd'hui restent toujours autant focalisées sur les produits... et, en fait, très peu sur le corps - voir "et si la question du corps ne taraudait pas assez les marques de sport ?"

Qu'est ce que des marques comme Nike, Adidas, Salomon ou Decathlon ont à nous dire sur le corps ? Pas grand chose !! Ces marques continuent à nous parler produits, produits, produits !!!

D'où notre big question : "c'est quoi demain, une marque de sport ?"

ET SI DEMAIN, LE SPORT PERMETTAIT DE PAYER DES IMPOTS PLUS LONGTEMPS ?

Les arguments sur les bienfaits du sport sont à la fois très nombreux et très connus.

Mais il faut avouer que parfois en émergent de nouveaux assez improbables.

Comme celui d'Aron D'Souza, promoteur des Enhanced Games, des jeux autorisant le dopage afin de favoriser la performance, qui explique dans un entretien au Monde que ses jeux ont une vocation beaucoup plus large que celle d'une traditionnelle compétition sportive :

"C’est un projet scientifique, un mouvement pour améliorer l’humanité grâce auquel notre biologie ne sera plus notre limite. 

L’âge est une maladie que nous pouvons soigner et résoudre grâce à la médecine de performance. 

Imaginez, si nous vivions plus longtemps, plus forts et en meilleure santé… 

Nous serions plus nombreux mais aussi plus productifs, et en capacité de payer des impôts plus longtemps, ce qui résoudrait les problèmes de nombreux Etats. » - là. 

On vous y laisse y réfléchir...

ET SI LE PROCHAIN GRAND DÉFI DES CLUBS ÉTAIT D'APPRENDRE À GÉRER LES VIEUX ?

D'abord une évidence connue de tous : la population française vieillit et certaines parties du territoire vont clairement devenir des zones de vieux - là.

Ensuite, une réalité moins connue : l'âge moyen en clubs sportifs est très très jeune, la pointe du nombre de licenciés se situant autour des 12/14 ans - détails, là.

Question : les clubs sportifs sont-ils prêts à faire face à cette mutation démographique ?

On sait que certains pays comme le Japon, ont déjà pris le virage - voir "Et si demain, on se devait d'inscrire nos vieux parents au sport ?"

On sait aussi que les vieux n'ont pas forcément besoin de clubs pour faire du sport - voir "Et si les vieux étaient des déconneurs comme les autres ?"

On sait également que les fédérations sportives ne font pas beaucoup d'efforts pour séduire les seniors - voir "Et si les grandes fédérations n'aimaient pas les vieux ?"

On avait déjà évoqué ces questions avec "C'est quoi demain les vieux dans le business du sport ?"

On y reviendra plus longuement le 14 mai prochain lors des neuvièmes Rencontres de la Prospective Sportive ® organisées autour de la question "Et si demain, les clubs réinventaient le sport... en se réinventant ?"

ET SI DEMAIN, LA RÉCUP' DEVENAIT LE GRAND MARCHÉ DU SPORT ?

Dans les imaginaires et les pratiques, le sport c'est a priori trois phases :

- l'entrainement, 

- la compétition,

- la récupération.

Dans leurs offres et leur communication, les équipementiers et les clubs de sport mettent surtout en avant les deux premières phases.

Et c'est normal, le sport c'est se dépenser, se défouler, se battre... pas se reposer.

Et pourtant on sait tous que le repos et la récup’ sont essentiels physiquement et mentalement.

Alors qui s'empare de cette promesse de repos, de récup' et de déconnexion ? 

Les thermalistes, notamment !!

Ils ont compris que dans une société tout à la fois

- obsédée par la performance,

- menacée par le burn-out,

- et en phase de vieillissement,

le repos et la récup' correspondent à une vraie demande sociale.

Alors pourquoi les acteurs du sport ne s'emparent-ils pas plus de cette demande qui n’ira qu'en s'accroissant dans les années qui viennent ?

Pourquoi, les clubs ne mettent-ils pas plus en avant leur capacité à accompagner ces phases de repos ?

Pourquoi la promesse du sport c'est forcément se dépenser, et pas plus récupérer ?

Et si les acteurs du sport devaient inventer de nouveaux lieux et temps du corps ?

C'est pour travailler sur ces questions que nous sommes engagés actuellement dans une réflexion autour de la question "Et si la récup' devenait le futur grand marché du sport ?"

Si cela vous intéresse, n'hésitez pas à nous contacter - francois.bellanger@gmail.com

MARVEL COMME IDÉAL ?

Que les rapports au corps soient actuellement en pleine mutation, c'est une évidence.

Que les rapports aux muscles soient eux aussi en pleine mutation, c'est aussi une évidence.

Que les super héros retrouvent de nouveau leur place dans nos sociétés occidentales  avec la série des Avengers au cinéma, est tout aussi évident.

Et que les super héros aient toujours rempli une fonction compensatrice de nos faiblesses, n'est évidement plus à démontrer.

Rappelons qu'ils ont été majoritairement crées par de jeunes immigrés juifs américains dans les années 40 pour compenser leur impossibilité d'agir face à la montée du nazisme en Europe.

Mais de là à dire et à s'imaginer comme le fait Bryan Johnson dans "The man who wants to live forever" visible sur Netflix , que l'on veut devenir l'un de ces personnages (et y mettre pour cela beaucoup beaucoup d'argent), il y a un pas qui peut nous interroger sur les nouveaux imaginaires du muscle ... et du monde.

C'est pour mieux comprendre ces nouveaux imaginaires et les nouvelles pratiques qui y sont liés, que nous organisons le 6 février prochain nos quatrièmes Rencontres Sport / Equipement / Stratégie ® autour de la question "Et si on essayait de mieux comprendre l'actuelle obsession pour le muscle ?"

ET SI ELLE ÉTAIT LÀ, LA NOUVELLE FRONTIÈRE DU MUSCLE AMERICAIN ?

Longtemps, la nouvelle frontière américaine fut territoriale.

C'était l'Océan Pacifique et plus particulièrement la Californie.

Une fois atteinte, il fallu inventer une nouvelle frontière.

Ce fut le corps et le muscle.

Le gros muscle.

Aujourd'hui, la nouvelle frontière américaine est devenue interplanétaire.

L'objectif est la colonisation de Mars sous l'influence d'entrepreneurs comme Elon Musk. ou Jeff Bezos.

Parallèlement, émerge une nouvelle frontière corporelle. 

C'est la recherche du rajeunissement et le refus de la mort.

C'est tout le projet de Bryan Johnson, the man who wants to live forever.

Le muscle est beaucoup plus affiné.

Les gélules sont devenues plus importantes que la fonte - là.

Et si elle était la nouvelle frontière du muscle américain ?

Et si on rentrait dans une histoire radicalement nouvelle des promesses du sport et du muscle ? 

Et si demain, la question du muscle n'avait plus rien à voir avec le sport ?

On en reparle le 6 février, là.

ET SI LA PROCHAINE RÉVOLUTION DE L'ÉCONOMIE DU MUSCLE S'APPELAIT OZEMPIC ?

L'Ozempic est un produit pour maigrir qui fait actuellement un malheur aux Etats-Unis et dans certains pays européens.

L'explication de ce succès est simple : il permet de perdre du poids sans faire d'efforts grâce une  hormone de satiété, la semaglutide.

La promesse apparait idéale à beaucoup : pas besoin de faire de sport, il suffit de s'injecter une dose dans le ventre régulièrement.

Il peut être vu comme un de ses nouveaux produits de l'économie de la flemme.

C'est donc un médicament qui menaçait d'affaiblir une partie marché du sport, et notamment celui des salles de sport très fréquentées par les personnes qui cherchent avant tout à perdre du poids - voir :  c'est quoi penser le sport dans une société du moindre effort ?

Sauf que  ...

Sauf que l'Ozempic révèle dès aujourd'hui une grosse faiblesse : s'il fait perdre du poids, il fait aussi perdre du muscle.

Et cette perte de muscle peut se révéler dangereuse pour de larges pans de la population, notamment les femmes ménopausées et les plus de 65 ans ! 

Une réalité qui a incité certains réseaux de salles de sport comme Equinox, à proposer des programmes spéciaux de musculation pour les gens qui prennent de l'Ozempic.

Voir "On Ozempic ? You need a strategy !"

En gros, on se retrouve dans la situation inverse de celle que beaucoup craignaient : non seulement les nouveaux produits amaigrissants ne devraient pas affaiblir le marché du muscle, mais pourrait au contraire le renforcer !!!

Et ce en attirant à lui deux populations a priori peu intéressées par la musculation : les femmes ménopausées et les seniors !

Et si demain, la muscu devenait un sport de vieux ?

On y reviendra le 6 février lors des Rencontres Sport / Equipement / Stratégie ® organisées autour de la question "C'est quoi demain, l'économie du muscle ?"