Le sport est partout.
Il est devenu un mode de vie.
Il est devenu un mode vestimentaire.
Dès lors, une marque de sport doit-elle encore parler sport quand elle communique ?
Ne doit-elle pas au contraire, et tout simplement, parler de la vie quotidienne ?
C'est à dire montrer qu’elle est là pas seulement quand on fait du sport, mais aussi là à tous les petits moment qui construisent les vies de famille d’aujourd’hui.
C’est en tout cas ce qu’a choisi de faire le distributeur anglais JD Sports pour sa campagne de Noël 2024 intitulée "Family"
C’est chaleureux, ouvert et un excellent reflet de la société multiculturelle britannique aujourd’hui.
Et ça fait forcément réfléchir sur le pourquoi et le comment de la vocation des marques de sport dans les années qui viennent.
Et si le sport ne suffisait plus à construire l'identité d'une marque de sport ?
On en reparlera à la rentrée là : "C'est quoi demain une marque de sport ?"
