Ceci est la boutique que vient d'ouvrir Salomon sur Melrose Avenue dans West Hollywood, haut lieu des galeries d'art, des enseignes de luxe et des marques branchées.
La nouvelle boutique se présente comme un "hub culturel" et un "lieu de rassemblement pour la communauté de L.A".
On est donc très loin du monde l'outdoor et du trail.
Mais c'est normal.
Ce magasin vient assoir encore un peu plus le nouveau double positionnement de l'équipementier avec :
- d'un côté, l'outdoor pour maintenir l'ancrage technique de la marque,
- et de l'autre, le lifestyle et le luxe dont la boutique d'Hollywood et celle des Champs Élysée sont l'incarnation.
Demain, Salomon sera un équipementier outdoor de luxe.
Salomon pourrait ainsi devenir un acteur d'un marché du luxe aujourd'hui en plein reconfiguration.
Quand Vuitton continuera à vendre du luxe émotionnel, Salomon vendra du luxe fonctionnel.
Sur le plan financier, ça sera peut être une superbe succès story.
Mais la marque aura alors perdu son âme.
Et les vrais amoureux de l'outdoor seront - eux - partis à la concurrence.
On en reparle le 28 novembre, là.
